手游市场霸主地位之争-手游的市场定位 _游戏世界

自从中国的手游市场崛起以来，腾讯几乎总是占据着发行市场份额的第一，而网易几乎总是占据着第二。严格地说，两家的差距一直很大：2015年，网易的手游业务收入相当于腾讯的36%；到了2020年，这个比例下降到了27% 。从事后诸葛亮的角度看，网易从来不曾有机会挑战腾讯在手游市场的霸主地位。

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网易VS腾讯

然而，这种历史决定论的观点，过于高屋建瓴，乃至沦落为假大空，无法拿来指导商业和投资实践。如果你回到2015-16年，甚至2017-18年，对市场说：“腾讯游戏与网易的差距会逐渐拉大，后者再也不可能赶上前者了！”那么，不但市场上一半的投资人会当你是神经病，就连游戏行业的资深从业人员也可能当你是神经病。自从2015年手游行业“重度化”的趋势确立以来，这两家的竞争至少经历了四个阶段：
2015年初至2016年夏网易依靠《梦幻西游》《大话西游》等自研产品名利双收，而腾讯主要是依靠《热血传奇》《新剑侠情缘》等代理产品与其对抗；此时，双方在产品端的差距尚不明显。

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梦幻西游

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热血传奇
2016年秋至2017年夏腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》冉冉升起，成为重度手游的双子星座；但是，前者的玩家基础和商业价值远远超过了后者，网易逐渐掉队了。

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王者荣耀

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阴阳师
2017年秋至2018年夏网易死磕“吃鸡”玩法，企图拿下这个竞技手游的“天王山”，但仍然被腾讯后来居上；网易同时主攻的二次元、非对称竞技品类也只取得了有限的战果。
2018年秋至今网易不再谋求在竞技等大DAU品类取得突破，也不再对二次元品类进行激进扩张；现在它更讲究产品成功率，同时把突破的重点放到了海外市场。

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吃鸡

无论如何，网易与腾讯在手游市场针锋相对的时代结束了。腾讯是这一战的胜利者，但网易过得也不算差；两家公司现在都立足于加强自研、耕耘海外市场，并且为元宇宙和云游戏做好准备。
腾讯注定会打赢这一仗吗？网易能否弯道超车？作为国内迄今出现过的最大的两家游戏公司，腾讯和网易的游戏业务的运行方式有什么本质区别吗？根据市场上的刻板印象，腾讯比较依赖流量和社交，而网易比较依赖创意；腾讯比较擅长模仿，而网易更鼓励创新；腾讯胜在规模，而网易胜在质量，等等。遗憾的是，上述刻板印象基本是错误的，只适合宣泄情绪，无益于真正做好对行业的研究。

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网易

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腾讯

腾讯游戏更强调成功率，只有具备较高成功概率的产品能拿到资源并最终发布；网易游戏更强调试错，即便完全没有冠军相的产品往往也能完成开发。
腾讯游戏一直是代理和自研两条腿走路，没有明显的倾向性；网易除了代理暴雪的产品之外，基本依赖自研。
腾讯游戏的付费点倾向于外观/人设/剧情，即所谓“为爱付费”；网易游戏的付费点则围绕着与战斗有关的数值，即所谓“为赢付费” 。
腾讯游戏的发行/运营是独立的业务线，爆款产品的运营能力是打通的；网易游戏的运营则是跟着产品走，运营能力缺乏可复用性。

综合来看，后面这一场元宇宙和云游戏的战争中，腾讯的胜率更大，网易的弯道超车很是艰难。
无论如何，“腾讯VS网易”不再是国内手游市场的热门话题。人们已经默认了腾讯第一、网易第二的局面，网易似乎也不再像2016-18年一样奢求霸主地位。问题在于，绝大部分游戏行业之外的人好像错误理解了腾讯守擂成功、网易攻擂失败的原因，至少没有形成全面理解。

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音乐：网易VS腾讯