中日美头部手游美术风格研究报告 _游戏世界

美术是游戏给玩家留下第一印象最关键的因素之一，对于同行们来说，选择合适的品类和画风无异于给自己的项目定方向。那么在手游市场，究竟什么风格比较吸金，不同品类之内，哪些画风又比较受欢迎呢？
最近，海外数据公司GameRefinery对中国、美国和日本三大市场的手游美术风格与品类进行了数据分析，通过对对各市场收入榜Top 200的游戏进行统计，该公司发现科幻美术在任何主要市场都不是最热门风格，现代写实风格更受美国玩家的欢迎，历史题材在亚洲市场最吸金，尤其是三国和日本战国时代最为常见，日本玩家则更喜欢混合主题的美术风格。

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笔者还发现，与很多人认为的手游市场中重度化不同，从2019年到2021年，三大市场的中度游戏进入畅销榜Top 200的数量均有明显减少，休闲游戏数量增长明显。
【中日美头部手游美术风格研究报告】以下是GameLook整理GameRefinery的博客内容：
1、三大市场热门美术风格偏好变化不大
通过2019年与2021年收入榜Top 200手游产品的对比来看，尽管特定品类发生了比例变化，但GameLook发现，三大市场的玩家们对特定美术风格有着持续的偏好，甚至个别区域强势题材占比有所增长。

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比如中国市场手游畅销榜美术风格最多的是魔幻风格，日本玩家最喜欢的是魔幻与现代写实风格，而在美国市场，现代写实风格的占比从43%增长到了53% 。

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在美国市场，休闲游戏最流行现代写实风格，中度游戏则是现代写实与魔幻风格两者皆有，体育与竞速游戏以及棋牌游戏绝大部分都是现代写实画风。值得注意的是，从游戏收入头部占比来看，中度游戏数量和棋牌游戏数量都出现了下滑。

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中国市场最吸金的是中度游戏，画风主要以魔幻风格为主，其他品类来看，休闲游戏美术风格较多，体育与竞速、棋牌游戏大部分选择了现代写实画风。通过收入榜Top 200游戏数量变化来看，棋牌游戏和休闲游戏入榜数量均有增长，而业内此前一直强调的中重度化并没有凸显出来，从2019年到2021年，这类游戏的数量反而出现了下降。

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都说日本玩家是最重度的用户，但从2019与2021数据对比来看，中度游戏入榜数量同样明显减少。美术风格方面，日本中度游戏流行风格较多，魔幻、混合风格占比都很高，休闲游戏和体育与竞速游戏仍以现代写实风格为主。比较不同的是，与2019年相比，日本棋牌游戏画风从现代写实转变为魔幻风格。

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2、中国玩家偏写实、美国用户喜欢卡通，日本玩家最爱漫画
如果按照写实、卡通和漫画三种风格划分，中国、日本和美国市场的美术风格变化不大，中国和美国用户都喜欢写实风格，日本玩家更喜欢漫画风格。但美国市场比较不同的是，卡通风格同样占据了40%以上的比例，仅次于写实风格。

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从不同品类来看，美国休闲游戏玩家最喜欢卡通风格，中度游戏玩家更喜欢写实，体育与竞速游戏以及棋牌游戏同样以写实风格居多。

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中国高收入游戏里，休闲产品以卡通为主，中度游戏偏写实和漫画，体育游戏玩家更喜欢写实风格，而棋牌游戏玩家喜爱的画风则从卡通转变为卡通与写实兼顾。

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日本玩家最喜爱卡通画风，比如在休闲和中度游戏高收入产品中，该画风都占明显优势，而在棋牌游戏里，画风则从写实转变为卡通风格。

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从当前的情况来看，现代写实艺术风格在美国收入榜Top 200的占比增长了20% 。作为对比，使用魔幻风格的游戏数量减少了三分之一。更重要的是，写实画风是魔幻风格里最流行的，但如今卡通风格已经取而代之。