更微信还是更视频( 二 ) _小知识

公众号时代，我们经常提到一个例子，就是男人装的那些美女内容，中年大叔们可喜欢看了，但是看了之后不会转发，最多转到几个狐朋狗友的小群里。因为在社交环境中，我们是会注重自己的人设建设的，主流可能得是积极向上、岁月静好、励精图治。
所以，一个中年大叔，在抖音和微信视频号里可能看到了同一个大胸美女，在抖音里点个赞，问题也不大，反正别人也不知道那是我，但在微信里，点个赞的心理压力就有点大，更不用说把这条视频号内容转发到朋友圈。
潘乱说，可以把视频号理解为公开版的朋友圈，白鸦那天也引用了他朋友圈里的一个比喻，个人微信号和视频号之间是身份证和名片的关系。
微信的产品团队确实是在产品设计上做了一定的隔离，视频号点赞也确实可以选择通过两个身份中的一个，但无论如何，这里的身份关联还是很紧密的。那么多领导、同事、家人、朋友都在呢，对社交人设有妨碍的内容还是要谨慎点赞。
那么，微信视频号会更加视频，还是更加微信？
我们能看到，在依托点赞作为分发重要驱动力的微信视频号里，目前数据最好的绝对是情感鸡汤，面向中老年人、低线城市人群的正能量内容，比如“长春奇点” 。当然，同样基于社交环境传播的公众号，大致也是这样，尤其是在订阅机制弱化、朋友圈、群成为主要分发场景后。
那么，更侧重感官直接刺激、甚至就是以出位博眼球的那类视频，在微信里的空间会有多大？还有直播，抖快里的直播会更强调给出刺激点的频率，不论这个刺激点是通过老铁PK、二人转，还是通过低价限时限量抢购完成，总之，要不停地给出刺激，不然人家进来三秒就跑了。
这类视频肯定会有很多供给，也有很大需求，这是人性规律嘛，数量上肯定不会少。毕竟，视频号的推荐机制里既有社交推荐也有算法，现在，除了朋友点赞这种机制，视频号还有类似“附近”这样的分发，目测推荐广场也会越做越强，上下滚动滑屏也已经有了。
但是，微信视频号不可能做成下一个抖音，也没必要，会不会差异性就在于，现在那种不那么追求感官直接刺激的，在微信视频号里能比在抖快里更有机会？
抖快里表演性的东西更多，更秀场、更娱乐化、更年轻化，视频号里真实人格的多一些，朋友聚会型的多一些。社交环境为起点的分发状态下，名片也不适合离身份证信息太远嘛。
张小龙当年那句话是这么说的：大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说“记录美好生活”，但生活其实并不总是美好的。
假如，在视频号生态里，表演性的东西挪一挪，给真实人格的内容多了点位置，也挺好。
（当然，朋友圈里也有表演性人格，比如凡尔赛那种，不过，那是另一个角度。）
三、“有趣”和“有用”，内容和人那，大叔坐而论道的视频号、直播，特别是那种大脸口播型的，到底能不能比在抖快多些空间呢？
感觉能。
哈哈，反正潘乱就是这么有自信地回答我的。
我说，视频直播，我们都是要来看“有趣”的内容的啊，你一个大叔怼着镜头，哪里有趣了？他用一点都不美妙的姿态想了想，回答我说，内容不只有“有趣”这一个维度啊，“专业”、“有用”也是维度啊。
确实也是维度。过去，通过视频、直播这类形式进行的大众传播，多数是按照最大公约数的兴趣内容，食色性也。但在视频号的这个场景里，确实有很大的圈层传播想像力，就是拍给、播给懂的人看，懂的人进来看就能懂这里的价值。想像一下，就是小圈子朋友间的聚会，不需要太多浮夸的表现，彼此间有密码，有信任，有共同语言。
线上的模式总是有线下的映射。直播带货就能映射到线下商场的特卖导购，明星带货就相当于请了个TFBOYS到商场来搞活动嘛。那微信视频号里的潘乱，搞个几十人上百人在线的直播，其实就相当于在线上组了个业内人士的小沙龙，而且还是“高净值”人群的沙龙，沙龙主人并不需要跳个舞唱个歌，穿个格子衬衫踩双拖鞋聊一会，对于行内人来说就非常有价值啊。
所有细分圈层人群，不管是按照职业、专业，还是按照某种爱好，都可以有这种线上聚会沙龙，这就真的是“交个朋友”了。
还是用那个老爹老妈在家人群、朋友圈里发自己孙子孙女视频的例子。这种内容就是典型的社交内容，而非兴趣内容。因为是在熟人环境下传播，所以，哪怕是在外人看来再普通的内容，也都因为社交关系而获得了额外的羁绊和关注，并且极易衍生互动。