更微信还是更视频( 三 ) _小知识

大叔也一样。在那种表演性颜值才艺的比拼上，肯定打不过小哥哥小姐姐，但是，如果你的学识、趣味、见闻有圈层价值，哪怕就是让朋友圈里的好友“进来看看这个熟人在干啥”，也还是很有机会通过社交传播获得冷启动的。
再比如，“有用”的内容在视频号里大概率比在抖音里更有机会，我们看现在的数据，OFFICE技巧型的视频号通常都不错，长尾效应很显著。而且这种“有用”的内容，带来的转粉率、转销率也一定比泛情感鸡汤好，这一点和公众号相似。
这种区分在抖快里也能看出来一些。抖更多是消费娱乐化内容，从根本上来说就是消费抖音这一整个内容池，这是一个由中心化算法强力控制的机制，倒逼内容追求极致（戏剧化）表达。
所以总是有抖音的MCN哭喊“每天都是新的一天”、“粉丝只是个数字，不值钱”，很难有复利；快可以是落在人上，人即内容，可以有私域，有粉丝，有复利。在直播电商里，不是一直有这个讲法吗，抖音是货带人，快手是人带货。腾讯重注投了快手，不是一家人不进一家门。
潘乱的发现是：“拍短视频时会有人来劝不要露脸，但做直播时更是一张大脸占满屏幕却劝多开多聊。”
微信视频号，更鼓励人出来，更鼓励人格化内容，更鼓励真实社交关系投射到线上的人格化内容。
四、视频号里的钱在哪那天在新榜北京办公室里，曾航一上来就问，视频号里的钱在哪？不管是投资人的钱还是广告主的钱。我答，咱们别太急，毕竟，公众号12年上线，真见到钱，也要到14年15年呢。
曾经的抖音创业者晴矢前两天写了篇万字长文，也说到，视频号是个长线战场，变现不会那么快。他列举了视频号的一些变现模式，容我摘抄在下面：
（1）野生创作者：内容型流量
只要形成一定程度的粉丝规模和人设粘性，变现的周期一定会比抖音更长。视频号的运营里，私域流量运营占比较大，这部分会比较吃工作量。
（2）内容MCN
这种模式，非常适合目前在抖音里已经形成一定规模的MCN跨平台来运作。因为无论是内容生产能力，还是广告商务资源，这类机构都有自己的优势。
（3）微信主力军：内容+知识付费/教育
无论是主要应试教育的K12培训机构，还是主打个人提升的职业培训或知识付费，在微信公众号都有做的非常好的先例。视频号到来之后，以前做知识付费和在线教育的机构，又有了一个流量渠道来源。
（4）抖音挑战者：内容+电商
通过视频号去带货，肯定会成为一种主流变现模式。相比于短平快的暴力带货玩法，好好做内容，养成粉丝粘性，长期的带货效果肯定也不会差。
（5）高效电商模式：付费流量+直播转化
视频号的生态，可以预计的是将比抖音开放很多。付费流量+直播电商这个模式，能不能在视频号里跑通还需要时间来验证。
（6）第三方：直播支持
目前的状态是，视频号主播整体还是太粗糙，不够专业。在抖音和快手，一般一场直播，最多会需要十几个人来服务，每个人的角色和功能都不同，以匹配不同层面的直播需求。
（7）社群淘客：私域+直播电商
具体点说就是已经有私域流量的，可以通过直播电商进行二次转化或者提升转化率。这对社群淘客是一个比较大的利好！
（8）微商：私域+微商代理
但如果产品端没问题的话，微商通过视频号内容及直播，仍然有再次拉高招商成功率的可能。通过视频号直播间去聊，效率会更高，同时也更容易加强信任。
五、海量的小而美机会没有健康的商业就没有健康的内容。
白鸦列了个公式，说视频号的商业会比抖快里更健康更长效，反正也都是广告、电商、打赏、知识付费那几类。我的理解，视频号的优势还是在于基于人格化内容的圈层传播价值。
其实，微信公众号里也是这个道理。做过投放的人都知道，说是在微信公号上做原生植入广告，但其实很大的预算来自市场公关口。真要按CPM价格什么的算，微信公众号一定是不划算的，但过去几年里，那么多的内容营销预算投在了微信公号里，要的就是通过KOLKOC影响“有价值的人”，影响“圈子里的人” 。
对应到商业模式上。源自品牌公关圈层传播需求的广告，公众号里成立的，视频号自然也成立，KOLKOC都露脸了，人格背书下的圈层信任传播价值就更强了，要是再和小程序打通，品效联动，完美。
带货呢，白鸦那天说了个可能性，就是可以不用声嘶力竭地走团购低价路线，坐在那儿，气定神闲地和你聊一聊这个产品，不用急赤白脸，更不用演戏搞标错价格的套路，就是“懂的人自然会懂”，赚一个“合理利润”，让带货更长久更健康。