“圈钱”、“卖情怀”，深陷泥沼的IP手游如何破局？ _游戏世界

文/南山

光荣特库摩正版授权的IP电影《真·三国无双》在近日上线，由周显扬导演带领的一众巨星复刻畅快割草的无双世界，不仅有王凯版曹操、古天乐版吕布、娜扎版貂蝉、林雪版董卓实力下场，更是跨界携手光荣特库摩正版授权的《真·三国无双霸》，凝聚起了一股强大的跨圈层IP影响力，在迅速渗透进各个连锁影城场景之余，还拿下了多个微博热搜，在五一首日吸引了全市场的目光。

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不仅线上明星、影视、游戏热搜频出，线下更是看到多个游戏社群用户分享无双PK活动， “IP+影视+游戏”线上线下多方联动渗透，让无数玩家重温无双情怀。

但是在GameRes看来，除了有对实力派导演、主演表现出充足信心的粉丝大众，更多的是对无双IP记忆深刻的玩家对影游改编表示担忧，毕竟作品如何，还得看完再见分晓。

不过今天的重点不在《真·三国无双》电影上线，而是GameRes借无双电影+游戏联动宣发，发现了当下的IP改编和授权，总会惹来玩家“情怀圈钱、换皮魔改”的质疑。今天我们一同来看下， ”IP+”怎么样才能脱离“圈钱”“卖情怀”的泥沼怪圈。

阳光下的阴影：深陷泥沼的IP手游

一直以来， IP游戏都是推动手游行业发展的中流砥柱。

据伽马数据相关报告显示，自2017年开始， IP改编移动游戏市场收入逐年递增， 2020年收入首次突破千亿大关，达1243.2亿元之多，且未来仍有广阔增长空间。

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当某一领域持续释放着源源不断的长尾红利，必然将引来更多跟风者竞相入局， IP手游也不外如是。

因此不难发现，近年来市面上的IP手游如雨后春笋般涌现，甚至呈现出了一种泛滥之势，然而尴尬的是其中的诚意精品却少之又少，上线口碑即崩坏、市场成绩高开低走等现象屡见不鲜，甚至于绝大多数IP手游都会被玩家贴上“卖情怀”、“圈钱”的标签。

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某IP手游畅销榜走势

在GameRes看来，导致这一行业现象产生的根源，是许多厂商对IP原生内核的不尊重，诸如换皮、玩法魔改、阉割等“胡乱改编”的行为屡遭IP粉丝诟病，自然难逃IP粉丝们由“期待”转为“愤怒”的强烈口碑反噬。

那么基数庞大的各类IP粉丝们究竟想要怎样的IP改编手游？站在厂商的角度来看， IP手游化的难点又在哪里？

横亘在IP改编手游道路上的两大障碍

为什么市面上“叫好又叫座”的IP手游可谓凤毛麟角，归根结底是IP手游在改编的过程中一直有着两大难点。

首先，众所周知IP手游之所以能够常年保持强势的市场表现，主要得益于每一个知名IP都有着庞大的原生用户基础。譬如艾媒咨询发布的一项调研结果就显示，超半数移动游戏用户在面对喜欢的IP游戏时一定会选择去玩。

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【“圈钱”、“卖情怀”，深陷泥沼的IP手游如何破局？】而由于这批用户对IP原作付出了感情，也沉淀了情怀，因此在面对改编后的IP手游时，他们也会异常重视产品是否完整还原了IP的核心特色、玩法，并将此作为评判产品优劣的关键指标。

或许大多数厂商都知悉IP还原的重要性，但在实操过程中难免会遇到不少阻碍，譬如平台转换导致的差异性、较高的版权门槛、运营策略的更迭，都会影响IP手游的还原度。

正是因此，大多数IP手游都难以真正还原IP核心玩法，或是精准孕育出原作粉丝能感知到的IP情怀点，最终导致产品不够“原汁原味” ，难以得到玩家的认可。