打破虚拟与现实壁垒，美团美食构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 二 ) _游戏世界

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玩家进入关卡后，可以上手体验不同美食的制作过程，在深度游戏场景中与餐饮品牌“近距离”互动，感受制作全流程体验的别样乐趣，让用户在游戏中了解餐饮品牌并拉近距离，强化品牌记忆。

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2、活用平台资源，打造玩家消费全新场景，提高品牌曝光量和用户转化。

美团美食所属美团，平台属性，餐饮品牌资源丰富。线上，整合美团站内曝光资源，为游戏投放广告位、定制游戏主题美食会场、推出游戏联名套餐，在会场内发放游戏礼包等，增加游戏曝光和转化；还可以借力餐饮品牌自媒体资源，为游戏宣传引流。

反过来，餐饮品牌也可以借势游戏IP和美团流量资源，提升品牌影响力，提升站内曝光和客流量。

线下，将数万家餐饮品牌门店转变为触达用户的营销阵地，补足互联网线上品牌在线下的用户触点缺失，也提高门店在线下对用户的品牌吸引力。通过美团美食x游戏x餐饮品牌的联合活动画面、主题门店装饰，为玩家营造沉浸式互动社交场所，并将美食话题和到店利益深度贯穿在每一个营销动作里。

数据显示，美团美食与《阴阳师》《人类跌落梦境》《梦幻新诛仙》打造的平台侧营销场景，平均单次联动餐饮品牌约40家，游戏IP物料覆盖至全国1万多家线下门店，游戏在美团站内曝光量超5000万。

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3、围绕社会热点及游戏特质，制造热门玩法及话题，拉近用户距离。

想获取Z世代用户，就必须投其所好，用年轻人的方式与他们玩在一起。在与游戏合作的跨界营销中，美团美食根据玩家喜好和游戏特色匹配社会热点，定制专属趣味互动内容，突破固有圈层，刺激核心玩家乃至泛用户的关注和讨论。

与《阴阳师》手游推出“五芒星召唤领干饭福利”线下挑战

美团美食在《阴阳师》五周年庆之际，打造《阴阳师》线下主题店，根据游戏的抽卡特色定制趣味线下打卡活动——“五芒星召唤领干饭福利”挑战，吸引了众多Coser、《阴阳师》游戏KOL、美食达人、游戏玩家等打卡测评，将话题发酵至大众圈层。

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与《人类跌落梦境》手游举办干饭发布会，打造“反内卷联盟”

与《人类跌落梦境》的联动，美团美食延续游戏的“沙雕”风格，同时结合社会热门话题“内卷”，以反内卷积极干饭为切入点，邀请知名游戏主播举办干饭发布会，联合众多品牌组成“反内卷联盟”，打造了“沙雕”话题——#人类为了干饭有多拼#，既输出积极干饭价值观，又关联了品牌利益，吸引其他圈层用户对社会话题的关注和讨论。

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与《梦幻新诛仙》手游打造“社死对暗号”玩法

美团美食洞悉《梦幻新诛仙》玩家熟悉的仙侠姿势，结合当下热门的“社死”话题，在德克士主题门店推出“社死对暗号”趣味互动，邀请抖音KOL聚焦“社死”打卡现场，引发线下打卡事件的线上发酵，吸引用户自发到店打卡参与互动活动，让美团美食、游戏IP及餐饮品牌均收割了热度和曝光。

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构建新型营销场景，美团美食的潜力才刚刚释放

事实上，单从游戏与餐饮行业的跨界营销来说，上述玩法大多数我们都不是第一次见，比如与肯德基合作推出游戏主题门店、套餐，最为基础和常见。

2019年《一起来捉妖》上线，与微信支付合作，将虚拟与现实玩出了新花样——凭借AR特色，引入包括百果园、华润万家、家乐福等百家城市的万家零售商户，玩家到达指定位置即可获得商家优惠券，为线下门店引流。