打破虚拟与现实壁垒，美团美食构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 三 ) _游戏世界

今年3月份，《原神》同样与肯德基联动，创新推出了喊口号赢徽章的“社死”挑战，将线下主题店玩法推上新台阶，也代表了游戏与餐饮跨界营销的一个进化方向。

但是，除肯德基以外，我们很少看到游戏行业联动其他餐饮品牌。且每次营销往往都是与单一品牌联动，规模有限，形式也不再新颖。换句话说，单靠游戏本身，很难一次性合作众多餐饮品牌，渗透进数以万计的线下门店场景。传统餐饮品牌也很难为游戏量身定制趣味营销内容。

而美团美食的优势和差异点在于，能够充分释放“平台角色”的资源整合能力，带给游戏及餐饮行业新的营销价值。

区别于游戏以往的单一餐饮品牌合作，美团美食能够一次性连接游戏与数十家餐饮品牌，为游戏提供丰富的美食矩阵。并借助美团站内流量资源，及线上线下门店资源，助力游戏触达成千上万的广泛圈层用户，有效提升品牌曝光和转化。

同时，美团美食结合游戏特色和社会热点打造的创新玩法及话题，加持平台对用户触达的广度与深度，打破虚拟与现实的边界，每一次从核心玩家到泛用户圈层的传播，不仅做到了跨界营销的价值外溢，更赋予游戏更多场景营销的想象空间。

当然，充分借助游戏IP打造的营销玩法，也为餐饮品牌及平台本身带来了更多的用户触达和品牌塑造的机会：

餐饮品牌通过美团美食能够降低与优质游戏IP的合作成本，提升用户触达效率和效果。通过美团美食的平台资源整合和营销能力，餐饮品牌节省了获取IP授权所花费的精力和支出，并基于美团美食的资源整合能力，最大程度地玩转3方资源，提升门店客流量和品牌曝光量。同时，这也是餐饮品牌刷新自身传统形象，打造品牌年轻化的重要途经。

目前，想要做跨界营销长线运营的美团美食，已经通过与不同游戏的联动，探索、积累了可标准化、规模化复制的创新营销模式。而在为游戏、餐饮品牌提供更多营销机会的同时，美团美食也实现了自身在Z世代用户中的“到店餐饮优惠”品牌心智建立和使用习惯培养。

短期，可以预见的是，美团美食还将连接更多游戏、餐饮品牌，帮助大家从中获益。长期，在打破传统、构建新型营销场景的愿景下，美团美食或许还将不断迭代自身能力，探索出更多高曝光、高转化、形式新颖的营销转化模式——发掘更多行业、地域的潜力，打造全新营销生态。

届时，美团美食想必真的能成为“营销新阵地”，为各行各业带来新的机遇。