抖音VS快手抖音vs快手( 二 ) _小知识

快手安卓版 APP 累计下载量 280.79 亿次，近 30 天每日平均下载量 3700 多万次，其中 OPPO 手机用户占比最大。

快手目前无论是在总量上，还是日均增量上，都还是稍稍领先抖音。

▍日活跃用户对比

根据抖音最近发布的数据，截至 2020 年 1 月，抖音的日活跃用户数已经达到 4 亿，同比 2019 年 1 月增长 60%。

相较之下，快手的日活跃用户比抖音少一些，在 2020 年初刚刚突破 3 亿，不过有 2.5 亿人在快手发布作品，整体参与度超八成。

需要注意的，根据 CNNIC 第 45 次调查报告显示，截至 2020 年 3 月，我国网民规模达 9.04 亿，而以抖音和快手为主的短视频 APP，就占据了互联网人数的小半。

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▲ 左抖音右快手

▍用户画像

就像上述所说，由于抖音与快手内容主题、关注点不同，在用户分布上也呈现一定的差异性。

具体来看，当下抖音的用户群体以男性居多，大致占比为 52.2%，用户年龄集中在 35 岁以下，占比接近 70%，受众人群也下探到三四线地区。

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▲ 数据来源 | 巨量引擎、Questmobile、方正证券

快手的用户群体，整体要比抖音年轻化一些，30 岁以下的用户占比超过 70%，但同样是男性居多；不过快手受众人群还是以三四线城市为主，一二线城市的用户数仅占 23% 左右。

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▲ 数据来源 | 卡思数据、方正证劵

▍用户地域分布对比

抖音与快手的用户地区分布上，还是基本呈现出南北对立的局面，其中广东、江苏、四川等地区使用抖音最为广泛；而快手则是以东北、河北等地的使用频率最多。

不过根据百度指数显示，像山东等地，使用抖音的人群已经比快手多了一些，而在河北，抖音与快手之间的差距也在不断缩小，俨然一副抖音“北上”的形式。

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▲ 来源 | 百度指数（最近30天）蓝色代表抖音绿色代表快手

这就值得玩味了，从上面的数据得知，快手的用户参与度是很高的，尤其是人人皆是 KOC 的概念更是极其接地气，但可以看到，快手原本的地盘正在被抖音蚕食，长期以往，快手的劣势将会越加明显。

▍主流 KOL 分析

抖音：内容为主，优质的原创作品会获得更多关注，但是头部 KOL 的内容已经演变成话题，流量聚焦依旧显著。

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快手：话题为主，主要为创造共感，吸引同类人群关注，内容输出单一，头部 KOL 的播放量等容易出现起伏。

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三产品形态

▍APP版本更新

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▲ 抖音

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▲ 快手

快手比抖音更早进入短视频市场，但是从产品迭代来看，抖音的创新能力，制造聚众效果等方面都是优于快手，而且抖音更愿意做自我突破，呈现出来的结果反而是快手一直在追赶抖音。

此外，抖音早期借助大量热门 IP，通过一些综艺、红包活动等方式，创造出很好的传播效果，相较之下快手就反应慢一些，这或许与抖音母公司字节跳动在市场传播方面，有着更多资源和经验有关。

▍产品结构

1、抖音APP

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2、快手APP

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抖音的产品结构相对广泛，覆盖的窗口和专栏更多一些，且保证各个产口都有着一定的系统效果；在使用方面，抖音的模式操作更加简洁，上到八十岁的老人，下到幼儿园的小朋友都会用，用户只需要盯着首页不断往下刷新，即可满足看短视频的需求，甚至不用任何思考。

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