抖音VS快手抖音vs快手 _小知识

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一个商业赛道，有多个产品比拼，但存留下来的却屈指可数。很多人对此不解，为什么那个产品能做大做强，而这个产品就会成为历史尘埃。
今天3W隆重推出「竞品研究社」栏目，直面对比同赛道产品，分析它们优点与缺陷，揭露它们能在短兵相接的商战中脱颖而出的秘密...
作者%20|%20海阳

2016%20年以后，短视频成为最热门的赛道之一，吸引着无数人入局，但是市场的体制是优胜劣汰，在经历几番厮杀后，短视频领域最终形成以“抖音”和“快手”为首的局势。

然而增长不是无休止的，根据%20Fastdata%20极数给出的数据，自%202019%20年开始，以抖音、快手为首的短视频软件的活跃用户规模已经减缓，到%202019%20年%20Q4%20，国内短视频活跃用户规模已经连续三个月出现环比下滑。

看得出来，短视频用户规模已经迎来“刘易斯拐点”，预计该赛道的马太效应将会越加显著，如此一来，抖音与快手之间的竞争面越来越大，最终形成二八分割的局面。

那么在未来，抖音和快手谁会是那个“八”呢？

今天就让我们一起探究。

一%20行业背景

短视频行业快速崛起，已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”，2019%20年的市场规模已经突破千亿，预计%202021%20年破%202000%20亿；目前行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。

根据%20Questmobile%20数据显示，截至%202019%20年%209%20月短视频月活跃用户数已超%208%20亿，渗透率超%2070%%20，已成为互联网第三大流量入口。2019%20年%206%20月短视频行业月均使用时长已达%2022.3%20小时。短视频行业借助%204G%20普及红利，有效满足用户碎片化娱乐场景需求，月均使用时长已超手游、在线视频等。

2016%20-%202021%20年中国短视频市场规模及预测：

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▲ 数据来源 | 艾瑞咨询
而作为短视频头部平台的抖音和快手，在各自发展过程中，从产品定位、产品体验到内容分发机制上又形成了怎样的差异化竞争？

▍产品定位

1、抖音

抖音，原名 A.me，于 2016 年 9 月诞生，上线之初的产品定位就是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，同年 12 月更名为抖音短视频。
从产品定位就可以看出，抖音的目标用户，聚焦在都市年轻人，主打优质的音乐短视频/内容短视频，以编排生活内容，频频制造各种热门挑战、话题、活动以及让人眼花缭乱的各种特效，建立话题并引起聚众效应。

不仅如此，抖音频频邀请大量短视频 KOL 和大腕明星入驻，增加平台壁垒的同时，提高品牌知名度。根据抖音日前发布的《 2019 抖音数据报告》显示，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活跃用户数已突破 4 亿。

以此来看，抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集，其中人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首。

2、快手

快手，前身叫 GIF 快手，诞生于 2011 年 3 月，最初是一款用来制作、分享 GIF 图片的手机应用，后来快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

快手的用户定位是普通人的自我表达，通过普通人的视角进行发散传播，引发大众的公感，从而获得更多的用户关注，而这种接地气的视频内容，刚好对应快手的 slogan “记录世界，记录你” 。

用快手 CEO 宿华的话说，我们更在乎生活分享。快手的用户更像是社会的镜子和投影，都是用普通人自己的视角去观察到的世界。

数据显示，截至 2018 年 12 月，快手拥有超过 1.6 亿日活用户，3 亿月活用户，每日上传短视频超过 1500 万条，库存短视频数量超过 80 亿条。

二平台数据

▍安卓手机下载量对比

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▲ 数据来源 | 七麦数据

据七麦数据统计，截止到 5 月 26 日，抖音安卓版 APP 累计下载量 270.10 亿次，近 30 天每日平均下载量 3800 多万次，其中华为手机用户占比最大。

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