【游戏迷】梦幻西游IP的文旅破圈之路

2022N.GAME网易游戏开发者峰会于「4月18日-4月21日」举办，本届峰会围绕全新主题“未来已来TheFutureIsNow” ，共设置创意趋势场、技术驱动场、艺术打磨场以及价值探索场四个场次，邀请了20位海内外重磅嘉宾共享行业研发经验、前沿研究成果和未来发展趋势。
在最后一天的价值探索场中，网易游戏《梦幻西游》IP的主营销朱曼丽给我们分享了梦幻西游IP的文旅破局之道，讲述了IP破圈的新玩法。

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以下是嘉宾分享实录：（有部分删减与调整）

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大家好，我是来自《梦幻西游》（以下简称“梦幻”）IP的朱曼丽。今天非常开心能跟大家来一起聊聊关于梦幻西游IP在文旅探索方面的一些实践。
一、IP破圈
如果提到《梦幻西游》，大家会想到什么呢？是去抓泡泡还是第一次去拜门派？相信在1000个玩家心中会对游戏的IP有1000种不同的想象。面对像梦幻这样非常丰富的游戏生态IP ，我们始终在思考一个问题。

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那就是怎么让更多游戏圈外的人、更多不同圈层的人，能够认识、感知并爱上梦幻呢？
其实这个问题本质上是IP破圈的问题。众所周知，我们现在所处的时代是一个越来越圈层化的时代。大家了解到的有二次元圈、同人圈、汉服圈等等。每个圈层都圈地自萌，自得其乐。
可以说IP就是一个利器，它具有可以突破不同圈层的壁垒形成强有力延展性的特殊能力。不断地去扩张自己的生态，去突破边界，是所有IP终极追求的一个命题。

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对应到梦幻西游IP上来，我们也探索出了自己的扩张的路径。
梦幻IP来源于游戏。首先，我们横向扩展了自己的游戏产品矩阵及基于游戏以上的社交关系。形成了丰富的游戏产品及线下的嘉年华、见面会以及赛事。
除此之外，我们还在不断地丰富和完善梦幻西游IP的叙事性，往更泛娱乐的内容生态去推进。比如推出了非常多脍炙人口的影视作品，如动画片《天命之路》《时空之隙》，影视剧《指尖少年》等。

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而目前梦幻正向更外层实体空间以及主题乐园形态做延展，借此希望能够将IP带到更大的圈层。
但是在不断突破边界的过程中会发现，始终会存在两个核心的壁垒：
其一是用户壁垒，由于梦幻始终是以游戏为核心载体的IP ，用户只有体验过游戏之后，才能够领略到梦幻的魅力。

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其二是情感壁垒，虚拟和现实之间始终存在着看不见的沟壑。怎么从虚拟走向现实，与用户产生源源不断且强有力的情感连接？这些问题都是我们亟待解决的问题。
我们也在思考，需要在游戏中找到一个结合点。这个结合点可以不断地去吸引更大范围的用户，且能够源源不断的为游戏IP带来强有力的情感连接。那么这个点究竟是什么呢？
于是我们又尝试回到梦幻的IP和品牌，它最强的一个品牌印记上来，那就是西游文化。
众所周知，《西游记》作为我国家喻户晓的文学作品，对于国人天生的带有一种传统文化的亲和力。梦幻本质上也是一种西游文化的再创造的载体，它通过一种新的科技和数字形式表达，重新焕新了西游文化的魅力。

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而梦幻是以西游故事为支撑骨架，创造性地融入了非常多传统文化的元素在其中。在游戏中兼容并包，融会贯通。可以说这两者之间天然地具有一些结合的基因，值得我们去发掘。
于是我们想到，能否把游戏中的西游地标完全复刻到现实中来呢？在现实中形成一条可感知、可行走的新西游路，让更多的年轻人体会到传统文化的魅力呢？
带着这样的思考，我们重新回到了游戏中去观察，可以说梦幻打造了一个最有西游沉浸和体验感的游戏了。在设计之初，我们充分溯源了吴承恩的原版小说，通过自己的想象力创造了一个人魔仙、三大界四大洲的充满幻想的西游世界。
在这个世界中，每天都在发生一些爱恨情仇、肝胆相照的具有中式古典浪漫主义的故事。这些故事发生的舞台几乎都是取材自中国的传统文化建筑及地标，这些地标天然地又可以在现实中溯源，这就为我们想要在文旅空间来整合一条西游路提供了天然的基因。