【一 未来谁较有可能成为葡萄酒粉丝?】爱酒的人越来越多,但在这众多爱酒的人中,爱酒的原因却各不相同 。我们从市场的角度分析,谁在喝葡萄酒?
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懂葡萄酒的人:(葡萄酒爱好者)高知识、高收入、高商务沟通 。了解葡萄酒品质的真相 。消费者消费品质和文化,占葡萄酒消费者总数的15% 。
餐饮消费群:(娱乐和商务酒)高知识、高收入、高职业 。重新品牌和广告效果,只喝大众化和昂贵的 。消费的是面子和品牌,占葡萄酒消费者总数的50% 。
新兴消费群体:(社会上的白领贵族)年轻、高知识、高收入,喜欢社交,追求时尚,享受和关注生活质量,受广告影响较大和时尚元素,往往消费场所 夜景 。它占葡萄酒消费者总数的25% 。
中老年保健人群:中老年人,高科技,注重自身健康 。注重价格因素,注重产品健康宣传,占葡萄酒消费者总数的10% 。
与前几类消费者相比,这一类消费的形成主要取决于对葡萄酒有强烈个人兴趣的个人 。通过不断的学习和品鉴,他们积累了太多,成为了葡萄酒爱好者,进而形成了群体 。第二类和第四类消费群体具有独特的消费需求背景,形成了相对固定的消费群体和消费身份 。
第三类新兴增长型消费群体是可以捕捉和引导的动态发展 。下面就让我们从这群人的消费属性中,得到一些市场线索 。
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