直播间孵化鞋服自有品牌 _小知识

【直播间孵化鞋服自有品牌】天眼查数据显示，近日，北京锤子数码科技有限公司新增一则撤回破产清算申请裁定书显示，准予星星精密科技（深圳）有限公司撤回对北京锤子数码科技有限公司的破产清算申请。裁定日期为2021年8月9日。对于罗永浩何时还完债的话题再次引发关注。
对此，罗永浩旗下公司交个朋友向南都采访人员回应称，这是锤子科技经营手机业务期间产生的债务及案件，双方已经达成和解，债权方申请破产清算的程序已经撤回，“目前罗老师还在努力工作并按计划替公司偿还剩余债务，还需要一点时间，感谢大家的关注。”

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近几个月以来，罗永浩已经多次在微博预告称，直播电商并不是自己热爱的事业，还完债后将回归科技界创业。1月20日，他还在微博表示，“年后就回归科技界，手机的时代已经过去了，我们下一代平台上见。（注：‘下一代平台’不是小扎所说的那个破‘元宇宙’）” 。
贯穿2021年一年的，还有罗永浩直播间的“去罗永浩化” 。目前罗永浩的抖音直播间已经做到了7x24小时不间断直播，但罗永浩本人已经鲜少出现在直播间，替代的是交个朋友旗下孵化出的各个年轻主播；此外，交个朋友还在罗永浩之外，推出了多个美食、酒水、服饰等垂直主播账号。
值得一提的是，在1月15日，罗永浩还在微博为新服饰品牌“重新加载”打call，这天重新加载的首款BK1休闲鞋也上架了交个朋友直播间。据罗永浩的介绍，“重新加载以几乎一模一样的扎实用料和做工，复刻了那些已经过了专利保护期的20世纪经典设计，借助中国球鞋供应链的优势，把这些全球鞋业巨头的上世纪经典名款，以原版1/2甚至1/3的价格，带给收入有限的年轻爱鞋人和理性的球鞋消费者。”
从股东构成来看，重新加载这个品牌和罗永浩的直播间有千丝万缕的联系。天猫和抖音小店的店铺资质显示，重新加载的经营主体是重新加载（北京）科技有限公司（以下简称“重新加载科技”）。天眼查数据显示，重新加载科技的母公司为龙泉工布数码科技有限公司（以下简称“龙泉工布数码科技”），交个朋友创始人黄贺在龙泉工布数码科技持股40%，罗永浩的兄弟罗永秀持股20% 。
从销售数据来看，重新加载的主要销售平台是抖音。重新加载的天猫店中销量最高的BK1休闲鞋月销量仅77件。但在抖音小店，这款鞋已售5880件，销量最高的白鸭绒羽绒服已经售出8573件。除了在交个朋友的直播间上架，重新加载的抖音店铺直播间也已经全天候直播。交个朋友除了在帮品牌带货外，正在利用其供应链优势和流量优势，打造自有品牌。

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（“重新加载”的抖音店铺和直播间）
采写：南都采访人员汪陈晨