抖音沉迷下乡沉迷于抖音( 三 ) _小知识

为何让张同学走红的是抖音、而非快手？但另一件有意思的事情是，在抖音平台火速走红的张同学，在“土味大本营”快手却反响平平。目前，张同学在快手平台的粉丝数量仅为80万左右，还不足抖音粉丝数量的十分之一。其中，观看量最高的视频“兄弟豆腐”点赞量为5.8万，而在抖音平台这则视频的观看量为212万。
为何“土味”十足的张同学会在抖音火起来，而不是在快手？毕竟，快手拥有农村“老铁”们最大的基本盘，也是最早“捧红”记录农村生活影像视频的平台。
但也有业内人士认为，一个不容忽视的事实是，快手之前已基本被头部网红主播家族“垄断” ，新网红们想要“冒头”其实并不容易。而现在，在快手“去家族化”的策略下，包括吴召国、铁山靠、凸爷等“土味网红”又纷纷在向抖音迁徙，去找寻新的流量增长空间。
另一方面，张同学的内容和节奏，实际上也更符合抖音平台调性。厦门自娱自乐文化有限公司的一位负责人告诉《财经天下》周刊：“张同学的运镜和节奏其实都‘很抖音’ ，高级、又有内容和真实感，并不‘low’ 。而大部分快手的‘老铁’们，实际上并不适应张同学的节奏，也不会有耐性看完这么长的短视频。”
“很多‘老铁’们是只玩快手的，恰恰就说明了他们对这类内容‘不感冒’ 。部分不局限于快手的‘老铁’可能在抖音已经刷过这个内容了，在快手看到后就不会再重复点赞、评论。而其他平台看到他在抖音大火，就不太乐意继续追捧了。因为这等于是帮抖音捧人了。”他补充说。
但短视频宣发人士何金却认为，张同学的走红，离不开抖音平台的流量扶持。“从算法机制来讲，如果内容力足够，说明它的播放数据一定会好，那么抖音的算法就会根据播放量、复播率、点赞量、评论量、转发分享量等条件，将它推到更大的流量池里面。”何金还表示， “如果没有抖音的扶持、或者平台对其限流的话，张同学是做不起来的。如果能够孵化一个独家超级IP ，抖音自己能拥有更多流量和新用户，张同学也能获得分成，这属于双赢。”
但从另一个层面来讲，在快手上十分普遍的农村题材，目前在抖音还相对空白。“张同学”的走红，也意味着，抖音不再掩饰自己争夺“乡村流量”的野心。
抖音下乡、PK快手对抖音平台而言，张同学以及他所带来的下沉用户意义非凡。
近年来，随着短视频流量红利的消逝，抖音收入增长日渐放缓。据了解， 2019年到2020年，抖音DAU从2.5亿增长至超过4亿。但有媒体报道称， 2020年以后，截至2021年9月，抖音系DAU增长至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿；主站DAU已经没有明显增长，增长主要依靠极速版拉动。
在一二线城市移动互联网增长疲软的背景下，下沉市场的价值正日益凸显。QuestMobile《2020下沉市场营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户规模已超过6亿，相比非下沉市场的用户，他们人均移动互联网使用时长更长、增长更快；而下沉市场用户增长最快的App就是泛娱乐类应用，短视频是其中增长优势最突出的。报告显示，这也说明下沉市场用户的富余时间更多、互联网渗透率低，更具有用户增长空间。
近年来，抖音向下沉市场渗透的态势愈发显著。据卡思考数据发布的《抖音下沉市场解析》披露，抖音上三四线下沉市场用户的占比已经达到52% 。有业内人士表示， “之前抖音上的用户都是比较潮的年轻人，快手以三四线城市用户为主，但如今两个平台正在引导、吸引它所缺失的那部分用户。目前三四线城市用户的日活有五六个亿，这么大的一个用户群体，抖音无疑会关注到。”
抖音针对下沉市场的农村题材内容已进入爆发期。今年6月，抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。今年4月，抖音还推出了“新农人计划2021” ，投入总计12亿流量资源，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持三农内容创作。

抖音沉迷下乡 沉迷于抖音( 三 )

抖音沉迷下乡沉迷于抖音( 三 )