抖音沉迷下乡沉迷于抖音( 四 ) _小知识

《财经天下》周刊注意到，张同学的多个视频也都带上了“新农人计划2021”的话题。截至发稿时为止，这一话题的累计播放量已经达到724亿，张同学的多个视频都上榜了该话题热门视频。

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（图源/抖音截图）
在平台的大力扶持下，近年来抖音涌现多位头部农村题材网红。“走李子柒的路”已经成为抖音上的一股新风潮。例如拍摄贵州本土美食、拥有粉丝900多万的“念乡人周周” ，粉丝有600多万的80后农民“南平农民彭传明” ，以及分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。
在张同学走红之前，反映东北小城漠河爱情故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”火遍全网。原本走“精致、潮流”路线的抖音，和充满“土味、粗糙”风格的快手，界限已经越来越模糊，用户越来越重叠。
无论是这些农村网红还是张同学的走红，都寄托着抖音对“现象级独家IP”的渴望和流量焦虑。
但张同学究竟能火多久，仍要打个问号。多名MCN行业人士表示，抖音的算法机制十分倚重内容，网红更新换代和过气频率很快，即使是粉丝千万量级的老网红也难逃生命力短暂、流量下滑的宿命。
“张同学要持续火下去，就需要内容迭代。也就是说，他在找到节奏感的时候，还要有本事持续迭代。毕竟观众是很容易看腻的。”一位业内人士认为， “张同学的视频的确是真实、有技术含量的，但他缺乏一定个性，没有让人看到他自己的定位是什么。他这种‘质朴的生活’风格，是不是所有人的审美都能接受，也是一个挑战。”
(封面图来源：抖音张同学账号头像)
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