清华大学|美团被反垄断立案：外卖进入多平台运营“窗口期” 独角兽|自动驾驶|汽车|创投圈

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

外卖行业想要健康发展，需要一个商家能够实现多平台运营的良性竞争环境。毕竟，多平台运营无论是对商家，还是对消费者、餐饮整体环境而言，都更加有利。
作者 | 黄枪枪
编辑 | 杨铭
“美团被反垄断立案调查，确实是众望所归。 ”4月29日，职业打假人王海、互联网资深观察人士丁道师等相关人士在接受采访时，均对“极点商业”如此明确表示。
4月26日，国家市场监管总局发布公告称，根据举报，依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。按照监管部门此前的处罚先例，美团或面临超百亿罚款。
外界对反垄断利剑挥向美团期待许久。在美团被调查前，王海就表示自己曾在海南、广州、深圳、北京举报美团涉及垄断，强迫商户“二选一” 。
“外卖行业已变成了给美团打工的状态，最明显的是疫情防控期间，商家未赚钱，美团却利用自己的市场支配地位，不断上涨佣金、横竖躺赢，客观上造成了对中小商户的剥削。 ”王海对“极点商业”称。
这意味着，外卖行业想要健康发展，需要一个商家能够实现多平台运营的良性竞争环境。毕竟，多平台运营无论是对商家，还是对消费者、餐饮整体环境而言，都更加有利。
好消息是，在美团被敲山震虎之后，外卖行业已经出现了一些利好现象——4月28日，也就是在美团被立案两天后，饿了么宣布与杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫等10多家品牌达成合作，共计2万家门店将陆续上线饿了么。
一天之内饿了么官宣数个品牌合作事宜，尚属首次。其中，部分品牌为首次亮相饿了么平台。
“对外卖行业而言，这是一个重大利好。 ”王海认为，监管政策的落地，确实让商家少了不少顾虑，部分品牌和商家可能是抓住了美团被立案调查的“窗口期” ，因此才能够实现多平台运营。
不过，对外卖后“二选一”未来走势，王海则表示，鉴于美团目前所占市场地位，难以判断美团未来是否会彻底停止“二选一” 。
对此，他的期望是：“商家要敢于抗争，也需要更多商家、用户站出来举证、投诉，勇于争取自己的权益，遇到阻碍可以向监管、餐协、媒体求助。这样一个好的环境才会到来。 ”
01 外卖“二选一” ，为何“人人喊打”？受反垄断调查影响， 4月27日，美团ADR收盘跌5.82％，盘中跌幅一度近7％。 4月29日，美团港股盘中下跌1.55% ，最终收盘价为306.6港元——与2月份460港元年内高位相比，美团股价两个月内回落超33% ，市值蒸发了9000多亿港元。
美团被反垄断立案调查，早有征兆。此前，美团“二选一”、“不正当竞争”和“佣金不合理”等问题被多次处罚。
【清华大学|美团被反垄断立案：外卖进入多平台运营“窗口期”】今年2月，金华市人民法院对美团处以对饿了么100万元的赔偿，原因是美团因不正当竞争损害了饿了么的权益。 4月14日，淮安市人民法院同样以“不正当竞争行为”对美团做出判决，要求其向饿了么赔偿35.2万元。
更早一些时候的2017年，美团就被金华市市监局处以52.6万元罚金， 2018年的时候也曾因不正当竞争被淮安清江浦区市监局罚款7万元。
从各地市场监管机构处罚，美团“二选一”主要发生在外卖领域。
“事实上，相比电商，外卖领域的‘二选一’危险性更大。 ”在一位资深互联网观察人士看来，因为电商“二选一”针对的主要是大品牌，且大多集中于特别营销活动期间，而外卖受害者主要都是话语权更弱的中小餐饮商家，并且是持续不断的过程，很多受害者甚至因此遭遇生存危机，甚至被逼到无路可走地步。