四处出击的抖音想做一个宇宙App( 二 ) _小知识

虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩家多年积累的线下资源并非轻易可撼动。

2021年10月，字节跳动的本地直营部门传来了裁员的声音。

据界面新闻报道，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月初，光子星球报道，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。

目前，在抖音搜索“心动外卖”一词，仅会出现“抖音暂无外卖相关业务计划”的温馨提示。

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当抖音本地生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、购买代金券等服务。

硝烟已起，抖音本地生活的新对手已经就位。

布局付费短剧

微短剧并不是一件行业新鲜事。

最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》，2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。

时过境迁，短视频平台的爆火，让微短剧迎来了新机会。

虽然大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但不妨碍观众“追更上瘾” 。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微短剧的特点之一。

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与此同时，抖音也有意扶持微短剧。

2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。

2021年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。

2021年12月，据界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

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以抖音上线的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要付费观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。

在第40集的评论区，有用户发出疑问：“第一次知道还有付费看抖音的。”

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从免费到付费，用户的观看欲望受到影响。

据观察，《超级保安》第二季前40集的点赞量多在5万上下浮动，最低点赞量2.1万。最后5集的最高点赞量为7613，数据显著下滑。

早在2020年5月，快手率先上线付费微短剧功能，并且尝试过付费超前点映的模式。

在快手短剧的必看TOP50榜单上，《这个女主不好惹》位列第三名，其幕后主创的“海予星辰Hi”的主页上线了另外两部短剧的付费大结局，一共3集，每集1分钟，每部售价20快币（折合2.8元人民币），累计有4.9万人购买，折算下来可获得13.72万元收益。

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试水图文种草

直播、短视频之外，抖音瞄准了图文种草。

2021年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动，号称“全新流量风口，上亿流量扶持” 。

从形式来看，抖音的图文内容与小红书相似——多张图片+文字注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。

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“一个让普通人快速涨粉的机会来了……对身边不愿拍视频、不愿出镜的创作者非常友好。”

拥有1341万抖音粉丝的职场博主“崔磊-为思考点赞”在视频中表示对抖音图文计划的看好，并且列举出“林晶莹Lily”单日涨粉2万的图文案例。

活动期间，“林晶莹Lily”发布了一篇安利综艺的图文内容，截至目前获得72.3万点赞，也是她账号点赞最高的一篇内容。此后，她以相似的格式发布了另外两篇图文，点赞量却下滑至2.9万和5125，粉丝量也停留在2.4万。