四处出击的抖音想做一个宇宙App( 三 ) _小知识

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在评论区，有用户提出“抖音小红书”，“小黑书” 。

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截至目前，#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。单条图文视频最高点赞量达到264.2万，是一条猫咪萌宠内容，其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。

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与此同时，抖音图文活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道，并且上线#时尚图文新星#话题，播放量达到19.2亿次。

作为一名穿搭博主，“阳光男孩eyex”拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在“抖音图文来了”的活动页面，他的穿搭图文被当作该类目的参考示例之一。

当抖音上线图文功能后，他开始将自己小红书的图文内容同步分享到抖音，并且在抖音的图片中加入文字讲解，表达更加细致。

基于抖音、小红书两者的不同用户体量，活动期间，“阳光男孩eyex”的抖音涨粉更快，点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞，在小红书获得239个点赞。

随着抖音图文活动接近尾声，他坦言流量情况不如开始那样乐观，不过他仍然会同步图文内容到抖音，并不想放弃这个潜在机遇。

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【四处出击的抖音想做一个宇宙App】

虽然说是“普通人快速涨粉的机会”，但尾部美妆博主小Y就没有“阳光男孩eyex”这般幸运了。

小Y刚过5000的小红书粉丝量，勉强够上官方认定“初级达人”的及格线。抖音图文活动期间，她在某个博主交流群中看到宣传海报，“大家都觉得这可能是一个好机会” 。

说干就干，她当天便将小红书已发布的图文内容搬运到抖音，但反响平平，半小时仅获得15个浏览量，打消了她继续参与活动的积极性。

中腰尾部博主之外，拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。

在抖音图文活动的奖励规则中，划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量，其次是点赞、收藏等内容数据，粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。

在抖音图文活动页面的底端，可以看到官方推荐用户在醒图App搜索热门图文模板。这一招跟当年抖音推广剪映App作为视频剪辑工具很是相似。

当用户逐渐习惯剪映App的操作方式后，话语权将从用户转移到工具端。12月中旬，腾讯音乐公布年度十大热歌榜单，其中大部分都出自抖音视频的BGM 。有网友调侃“当天剪映把哪首BGM推到首页，哪首歌就可能成为下一个抖音神曲” 。

目前，“醒图”与字节跳动旗下的另一款拍照App“轻颜相机”都在抖音建立官方账号，日常分享各种拍照修图技巧，两者粉丝分别达到186万和274万，远高于修图鼻祖“美图秀秀”的1.1万粉丝量。

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除了推广工具类App，抖音单独开设的穿搭、美妆赛道倾向于弥补图文种草的缺憾，打造出一条直播+短视频+图文的种草链路。

据艾瑞咨询数据显示，虽然淘宝、快手、抖音各平台的图文下单转化率低于短视频、直播，但图文的退货率却是后两者的近六分之一。

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今年1月4日，Tech星球报道称，抖音于近日测试了“种草”一级入口。根据测试图，种草的内容以双列瀑布流的形式进行排列，内容形式有图文和短视频两种。

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2021年，抖音包含的新功能越来越多，成为一个包罗万象的“宇宙App” 。

不一定每个功能都会成功，但“蚊子腿再小也是肉”，这与字节跳动这家“App工厂”的整体风格也较为统一：快速整合资源，投入市场尝试，运行一段时间后判断是否要继续。雷厉风行，效率第一。

随着互联网红利见顶，不再遍地是风口，字节跳动还没能找到下一个“抖音”，这也导致抖音肩上的责任越来越“重” 。