四处出击的抖音想做一个宇宙App _小知识

抖音再次加码种草。

1月初，据Tech星球报道，抖音正在测试“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的“种草”与同城、学习等入口并列。去年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动。

回顾2021年，抖音频频试水新功能。

社交群聊，团购美食，付费看剧，图文种草……有些功能只在小规模内测，昙花一现后被中途喊停；有些功能从小规模内测，转为全面上线，伴随着官方扶持活动，一直活跃。

据公开资料整理，过去一年，抖音试水超过28个新功能，新榜编辑部筛选出其中一部分并制图。

文章插图

每个新功能的出现，都在抖音站内引发了或大或小的关注。

新榜编辑部梳理出被普遍关注的三个新功能，分别是本地生活、付费短剧、图文种草，简单盘点了它们 2021年的发展情况。

进军本地生活

本地生活一直是一块令互联网玩家垂涎三尺的大蛋糕。

据艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8% 。

这个战场从来不缺乏激烈的竞争，前有美团、大众点评、饿了么等传统团购App，后有抖音、快手等短视频巨头。

2021年2月底，抖音上线“优惠团购”功能，涵盖美食餐饮、酒店民宿等范畴。4月，抖音内测地图服务，可搜索到美食、景点、游玩等相关内容。5月，抖音内测“山竹旅行”业务，包含门票预订、酒店预订等功能。

2021上半年，抖音正尝试逐步打通本地化市场，覆盖更多业务范围。

为了吸引更多创作者发布本地主题的探店视频，抖音推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励。在此期间，“MR-白冰”、“特别乌啦啦”等博主通过探店内容迅速涨粉，成为拥有千万粉丝的头部博主。

以“MR-白冰”为例，2021年8月，他从汽车博主转型为美食探店，虽然自己坐拥多台豪车，但凭借一副“有钱却没见过世面”的反差人设，3个月内实现粉丝量翻倍，目前粉丝量达到2224万。

文章插图

头部博主之外，中腰部博主与MCN也看中了探店的生意。

前不久，新榜编辑部曾在《抖音探店赚到钱了吗？我们找达人商家机构服务商聊了聊》一文中采访过三位腰部博主。

作为全职探店博主，她们的粉丝量处于1.7万-4万之间，一条探店视频的推广费用在2000~3000元之间，一个月大约能拍摄100个探店视频，一天最多可以拍6家店。如果加上团购链接，根据不同商家的抽佣比例，单个账号每月变现超过10万元。

文章插图

相比之下，兼职探店博主小C远没有达到以上这种吸金水平。

每周双休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是开业不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要花费数个小时，再加上自己粉丝量不到2000，几乎赚不到探店视频的推广费用。试水两三个月后，小C对探店的新鲜感褪去，粉丝增长也未见起色，更新计划就此搁浅。

小C的经历，或许只是不断涌现的中腰部博主的一个缩影。有人进场，有人退场，这也让MCN发现了铺量的机会。

2020年9月，杭州一洁传媒公司开始做探店账号，在2021年2月之前，一洁传媒亏损十几万元。随着抖音加大对本地生活的扶持力度，一洁传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接70个左右的全案营销，利润率近20% 。

一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个账号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店账号” 。

随着越来越多的探店账号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的美食摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪车出行，出入高端餐厅。

除了吸引顾客到店品尝美食，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为“心动外卖”的外卖团队，并在站内开展测试，尝试邀请餐饮商家入驻。