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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 赵晨希
编辑 | 林文龙

“酷派的目标是在3年内重返国内手机品牌的第一梯队。”据上海证券报报道，在酷派集团（002369.HK)日前举办的媒体沟通会上，董事长陈家俊放出豪言。

酷派成立于1993年，是全球最早推出双卡双待的手机厂商。2012年、2013年，国内手机市场一度曾由中兴、华为、酷派、联想，即“中华酷联”主导，四家所占比例接近半数。其中，酷派一度凭借23.1%的市场份额，力压三星和苹果，成为4G手机的全球老大。可惜好景不长，2014年6月，运营商突然终止补贴，酷派、联想、中兴三家智能手机业务市场份额急剧下滑。酷派坚持三年后，最终退出国内手机市场。

酷派的市场表现也不尽如人意，2016年以后，其股价一直在1港元/股以下，截至11月24日港股收盘，酷派报收0.39港元/股，总市值仅42.13亿港元。而在此前发布的2021年中期业绩报告显示，酷派营收为3.2亿港元，同比下降17.1%；净亏损2.3亿港元，同比扩大261.2% 。

去年有消息称，在手机市场消失已久的酷派要回来了，今年5月，酷派集团发布新款手机，正式回归。此后，酷派在手机领域相关的实质动作开始密集起来。

作为老牌港股上市公司，10月份，酷派发布公告称已签署8.33亿港元股份认购协议，本轮融资由SIG海纳亚洲创投基金领投、宏晖投资有限公司以及个人跟投，融资将用于扩张酷派集团于中国的移动业务，包括在中国建立新业务渠道及扩展。其中，SIG除了认购8亿新股，还认购了8亿认股权证。SIG的加入引发市场关注，SIG作为知名的投资机构，曾经投资字节跳动、威马汽车、喜马拉雅、声网、闪送等超过350家公司。

陈家俊透露：“从2020年底开始，酷派集团在资本市场的融资超过21亿港元的规模。”

几天后，酷派再度发布关于全新管理团队委任的公告，10月8日起，秦涛获委任为酷派集团高级副总裁，胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为酷派集团副总裁。值得注意的是，无论是秦涛，还是胡行、李宇靖、司马云瑞，都有一个共同经历，均在小米集团工作过。

司马云瑞在2014年12月至2021年2月期间，先后在小米集团担任多个高级职位，包括人工智能与云平台大数据部负责人及高级总监、互联网商业部副总经理。秦涛曾在2016年10月至2019年8月期间，担任小米渠道创新部总经理，负责策划并实施小米的渠道升级战略；后参与组建集团参谋部，深度参与集团战略规划、渠道治理、战略创新、管理提升等项目。而据媒体报道，2021年秦涛就出现在酷派中报中，其持有的股份占已发行股本的8.37% 。

李宇靖于2016年9月至2020年12月，先后担任小米集团手机部产品总监以及集团参谋部总监，负责红米手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务，成功打造过红米“小金刚”Note系列爆款。在酷派，李宇靖同样负责硬件产品规划、研发以及供应链、质量管理。

今年5月25日，酷派悄悄回归国内市场，发布了新手机COOL 20 。据了解，COOL 20手机采用双面玻璃设计，后置双摄、4800万像素，加上虹软的AI算法，操作系统为酷派基于Android开发的操作系统CoolOS，4500mAh电池，价格699元起。

在抖音、快手上搜索关键词酷派手机，可以发现不少博主进行了评测。其中，抖音博主“我是小时”拆箱后发现，“COOL 20手机背面挡住Logo跟红米神似，再打开手机，其操作系统CoolOS和小米的MIUI又撞了脸。”也就是说，COOL 20和小米旗下的红米品牌手机高度相似。

“酷派回归可能比较低调，很多圈内的人没有太注意到，今年12月份，酷派还有更大的动作和新的产品要发布。”一位接近酷派的知情人士告诉燃财经。

酷派公关向燃财经证实了这一消息，据酷派公关介绍，酷派将于12月1日在深圳发布新手机产品。新产品之外，酷派或还将公布代理商政策，酷派与其他手机企业代理商政策最大不同在于互联网分红（广告），以及区域激活奖励（手机在本区域激活奖励200元不等的现金）。据酷派公关透露，酷派代理商政策“很挣钱”，不少县城、村镇区域之前做OPPO、vivo手机的代理商，因为不赚钱，不少已转为酷派手机的代理商。

业内人士称，因为被制裁，2021年，华为手机市场份额开始大幅下滑，留下很大的市场空间。目前，包括小米、荣耀、OPPO、vivo均在冲击手机高端市场，对中低端市场有所松懈。酷派此时重回国内手机市场，无疑是看到了这个市场机会。在陈家俊看来，“乡村振兴、新基建、数字化等为我们回归国内市场提供了机遇。”

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