苹果明星产品卖不动了 _小知识

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12月15日消息，日前Canalys公布报告指出， 2021年苹果TWS耳机（包含AirPods、AirPods Pro、Beats）出货量为1780万，与2020年第三季度2680万出货量相比，同比下降33.7% 。

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AirPods的市场份额从去年同期的37.6%下降至24.6% ，第二名三星则从10.8%上升至12% ，国产品牌小米以6.8%的份额挤进前三。今年第三季度TWS耳机整体销量略微增加，号称苹果最热销设备的AirPods却销量暴跌，值得我们探究其中的原因。

小雷认为，苹果TWS耳机销量下降主要原因有二，一是很早之前就有消息称，苹果会在今年第三季度发布新款TWS耳机AirPods 3 ，不少消费者选择等待新耳机，没有急着出手。

苹果耳机销量暴跌的第二个原因则是卖的太贵了，不支持ANC主动降噪的AirPods 3都能卖到1399元，支持ANC主动降噪的AirPods Pro ，目前官方售价仍是1999元，哪怕是主打“低端”市场的Beats ，起售价也要1099元。与之相比，三星、小米等品牌的TWS耳机就便宜太多了。

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AirPods 3已于10月发布，小雷预测今年第四季度和明年第一季度，苹果TWS耳机同比销量会出现不小涨幅。然而将目光放的长远一些，小雷并不认为苹果可以在TWS耳机市场一直领先，原因还是苹果耳机卖的太贵了。
【苹果明星产品卖不动了】

前几年TWS耳机市场没有太多产品可以选择，那些高质量的发烧友品牌，又不为大众熟知，苹果无疑是最好的选择。现在不同了，三星、小米等品牌的TWS耳机表现非常好，价格也相对便宜，等待质量不断提升，未必不能超越苹果。

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图源：pixabay

苹果也考虑到了这点，所以7年前就收购了Beats ，主打中低端领域。可苹果终究是苹果，哪怕Beats的定位较低，产品也要买到千元以上。或许只有等到TWS耳机市场规模不再增加，各大企业必须抢对方的客户， AirPods、Beats的价格才能降下来。
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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活，关注并私信回复“01” ，送你一份玩机技能大礼包。