成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新 _包装

包装是在消费者心目中形成品牌知名度的最前沿媒介。当某种形式的包装在消费者心目中产生了固有的概念后，企业就有可能从中获得忠诚的消费。因此，很多成熟品牌在包装上都是偷懒的。打破传统，进行“突破性”改进。然而，“爱新厌旧”是很多消费者的天性。不变的包装将不再因不能适应潮流，不能满足消费者不断变化的需求而吸引消费者的注意力。事实上，消费者对某个品牌包装的认可通常仅限于它的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对沙城长城标志的认可，王朝的干红底纹。认可度等等。因此，成熟品牌产品的包装只需保留其广为人知的本质，并在此基础上顺应市场发展趋势进行改进。这不仅可以突出品牌特色，还可以吸引更多的消费者。

文章插图
【成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新】
如果说成熟品牌产品的包装基于市场认知因素懒得“突围”，那么二线品牌产品的包装显得创新乏力。与成熟品牌相比，二线品牌的市场基础相对薄弱。因此，通过独特的包装和心甘情愿的“购买”，给消费者耳目一新的感觉，是二线品牌产品占领市场的突破口之一。纵观目前市场上的二线品牌产品，大多还是采用传统的欧式包装，或者沿用国内主流品牌产品的包装方式，不能独树一帜。究其原因，笔者认为，主要原因是在当前国内葡萄酒市场挑战传统包装需要一定的风险。大部分二线品牌“知己知彼”，宁愿跟着别人保持“半满”状态，也不愿“一事无成” 。先死” 。