财经E点通|主打“时尚风”的DW书写手表行业传奇，在众多传统大牌中突出重围作为传统行业

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作为传统行业，手表消费市场似乎一直被冠以“高端”、“奢侈品”的文化标签，以瑞士名表为代表的众多大牌无一不是拥有百年历史的老字号。然而，近年来却有一款主打年轻时尚极简风的手表迅速蹿红，仅用不到10年的时间，就在全球范围掀起品牌风暴，它就是DW手表（中文品牌名称为丹尼尔·惠灵顿）。这个成立于2011年的新兴品牌，在品牌成立仅3年后就狂销100万块手表，在登陆中国市场后也迅速登顶电商平台钟表行业冠军。凭借着主打年轻消费市场的精准定位，以及根植于互联网平台的营销策略， DW手表在众多传统大牌中突出重围，让业界为之瞩目。
北欧简约风的代表，斯堪的纳维亚元素与英伦元素的灵感碰撞
事实上，从DW手表诞生开始，围绕着它的话题热度就从未消退，其中不乏质疑之声。因为，在很多钟表行业专业人士看来， DW彻底背离了钟表设计的“专业”精神，只是近乎极端地重视外观和营销，严重忽视了手表本身的品质与精华。当然，这样的评价尽管带有“同行仇视心理”的因素，但也并非没有道理。因为和传统大牌手表相比， DW在细节上的确存在各种先天不足。特别是最关键的机芯部分， DW采用的就是源自日本市场的普通石英机芯，在用料方面也没有过于精细，因此整个造价成本非常低。
不过，这款源自瑞典的手表品牌，在设计风格方面堪称经典，特别是融入灵动、刚性、外放、浪漫的北欧简约风格后， DW手表将近年来特别流行的现代主义和功能主义充分融入到了产品设计中。仅仅从外观来看， DW手表的用十分简洁的线条就展现出设计者对于时尚潮流元素的深刻理解。可以说，这种设计思路，就是在全球范围十分火爆的“包豪斯风格”（Bauhaus）。源自德国的这一设计理念在手表设计领域非常受推崇。特别是日本的石英手表市场，大名鼎鼎精工和卡西欧就曾推出这一设计风格的简约腕表。，甚至精工推出的一款Chariot腕表，还深受苹果公司创始人乔布斯喜爱。受到众多名人大腕的影响，欧美及亚洲地区很多年轻人也极为青睐这种“包豪斯风格”设计，这也为DW手表走红市场奠定了基础。
当然，手表研发和制作工艺非常复杂，有着非常高的技术门槛。尽管在设计风格与潮流理念上选对了路线，但毫无品牌底蕴的DW ，根本没有诺莫斯、精工、卡西欧等品牌那样的平台实力与品牌积淀。就是在这样的局面下， DW手表充分借助了手表核心单元以外的文化元素做起了文章。

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首先来说， DW品牌创始人FilipTysander创立品牌时的一段经历，本身就具有浪漫主义色彩。 2006年， FilipTysander还是一名放荡不羁的年轻人，他以背包客的身份和同伴们前往澳大利亚乡村旅行。同伴中有一位名叫DanielWellington的英国人，其独特的英国绅士大打扮引起了FilipTysander的注意。特别是DanielWellington佩戴的一块劳力士“潜航者”系列腕表，其非常显眼的深色尼龙表极具“军队风” ，这种兼具轻巧和复古的时尚元素，让Filip一下子就激发了灵感，决定创立一款适合年轻人潮流品味的腕表品牌。甚至，他直接就以这个英国同伴的名DanielWellington作为新品牌的名称。
在决定创业后， FilipTysander研发产品的过程也相当“简单粗暴” 。本身没有相关从业经历的他扬长避短，直接聘用一批钟表业资深工匠，并且将自己对于产品的设计风格与主题元素告诉他们。简洁的表盘设计、去除时间功能之外的杂项、足够纤薄的结构、色彩丰富的表带……这众多核心设计要素结合在一起，为DW今后的设计确立了基调。