财经E点通|主打“时尚风”的DW书写手表行业传奇，在众多传统大牌中突出重围( 三 ) 作为传统行业

DW也步斯沃琪的营销模式后尘，在相关产品刚刚投放市场的阶段，其营销团队就开始在各大社交平台进行病毒式传播推广。特别是在年轻人聚集的Ins、Facebook等流量平台， DW很早就开始了大手笔布局。甚至，在整理了平台众多具有庞大粉丝的UP主之后， DW在推出每款新品后，都会将新品免费邮寄给他们，并且借助各个UP住的分享传播，迅速在全球范围内掀起了“DW热” 。甚至，欧美各国的许多明星大咖也紧随这股时尚热潮，纷纷在个人社交平台分享相关的佩戴靓照和时尚搭配心得。 DW在和他们进行深度战略合作中，在众多分享帖子中都会植入产品的购买链接，并给予十分诱人的优惠力度。
与此同时，在不断接到市场反馈的基础上， DW营销团队还非常善于抓住年轻人追求个性、喜爱攀比和炫酷的消费心理，在产品设计的个性化定制上动起了脑筋。除了最初的尼龙表带之外， DW后续推出了皮质、不锈钢等多种材质和设计风格的表带。尽管表带在手表的各个单元配件中并不是最关键的部分，却极大了满足了年轻人追求时尚、彰显品位和个性的需求，各款产品的销量也水涨船高。

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值得一提的是， DW抢滩中国市场，也是通过互联网社交平台迅速走红的。起初，国内一些时尚博主在海外社交平台关注到了这款时尚手表，甚至有一些博主还专门前往位于瑞典的DW门店购买，回国后迅速分享传播。而在发现这一商机之后， DW的后续营销动作也很快跟上。与海外营销策略如出一辙， DW也向国内众多时尚博主和流量达人免费寄出产品，有他们进行佩戴分享传播。特别是在微博平台，随着话题热度逐步升温，包括中日韩在内的亚洲地区都兴起了佩戴DW手表的热潮，甚至很多家喻户晓的明星也加入了这个时尚大军。比如，韩国“不老女神”宋慧乔就曾经佩戴DW出现在热播剧《太阳的后裔》的画面中，在DW营销团队的借势营销下，相关话题一度登上热搜榜。此外，在中国，包括吴谨言、蔡徐坤、王一博、朱正廷、许魏洲等，众多在年轻人中有广泛影响力的当红明星纷纷成为自来水，他们不经意间的图文展示，为DW带来无法估量的自来水传播效应。
让人钦佩的是，为了进一步扩大品牌在中国市场的影响力， DW还针对中国的奢侈品高关税政策，主动负责承担原本需要消费者支付的关税补发。特别是从2013年开始，越来越多的国内消费者都通过海外直邮方式购买DW手表。在此基础上， DW趁热打铁，连续两年惊艳亮相在瑞士巴塞尔表展，借助这个全球腕表界最具影响力的展会进一步推介新款，也用高端展会的品牌背书，让品牌调性上升了更高的档次。
时至今日， DW在中国市场已经完全站稳了脚跟，已经拥有超过200家线下门店，覆盖全国五大区域市场，在一线和众多大型城市都有专业网点。与此同时， DW还在全球上百个国家和地区建立了分销商渠道，拥有超过8000个销售点。随着近年来年轻消费群体全面崛起，已经成为手表消费领域时尚风向标的DW ，也以布局全球的态势，开启品牌发展的全新格局。