素颜霜会成为气垫之后的下一个爆品吗素颜霜以后还用气垫吗 _小知识

文/五月
化妆品行业似乎刮起了一场“素颜霜”风暴。
近日，植美村、韩后、玛丽黛佳、雅丽洁旗下的极密等一众品牌，纷纷赶着这股热潮，推出素颜霜产品。
截至9月14日，五月（微信号：青眼）在国家食药监总局的官网查询获悉，产品名称含有“素颜霜”的备案数已有589条。其中，从2016年3月开始，素颜霜的备案进入爆发期，548条为3月以来新增的备案,占到整个备案的93% 。

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▍素颜霜备案情况部分截图
作为韩妆引领下的热潮，素颜霜会成为继气垫之后的又一个爆品吗？
概念
在概念上，气垫与素颜霜的产生，可以说是在一定程度上找准了消费者的痛点，在痛点的基础上尝试解决相应的用户体验问题。
气垫产品的研究，源自“很多顾客需要同时满足过去的防晒、隔离、粉底等基础化妆产品的多功能产品”的顾客研究调查结果。自2008年3月，爱茉莉太平洋公司旗下第一款气垫霜诞生后，无论是欧莱雅等外资巨头还是本土品牌，都纷纷推出了气垫霜，抢占市场。
而就素颜霜概念来说，对韩妆颇有研究的韩国MZING彩妆负责人Kelly表示，“在韩国，素颜霜是以能够提亮肤色的护肤品的概念推出来” 。她介绍，珂莱欧应该是韩国最早推出素颜霜的品牌之一。
在她看来，素颜霜满足的是消费者对美白和自然裸妆的需求，反映出化妆品和护肤品之间界限正在变模糊的趋势。
珂莱欧之后，芭妮兰、蒂佳婷等韩妆品牌陆续推出素颜霜，在韩国制造了一场素颜霜“风暴” 。而这场“风暴”很快刮到了与之相邻的中国，上文提到的国内素颜霜的备案数量是一个很好的例证。
技术
就技术含量而言，气垫霜与素颜霜不在同一级别。
爱茉莉太平洋在推出第一款气垫产品的时候，对乳胶及海绵等约200种不同质地的物质进行了3600多次试验。最后发现，聚氨酯海绵的耐用性、液体存储性和释放性最好,是蜂巢式存储液体的最佳选择，“气垫”也因此诞生。
在业内人士看来，“气垫创造了一个新的剂型” 。它将液体底妆锁在具有千万细孔的海绵气垫芯内，而气垫芯被包装在一个二次密封的容器内，配合气囊粉扑，能够满足消费者对上妆和补妆方面新的需求。
而素颜霜的推出，似乎和技术隔得有点远。Kelly表示，“市面上素颜霜产品显白的主成分为钛白粉，也就是二氧化钛。”

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▍网络盛行的素颜霜效果图
“就修饰肤色的效果来说，素颜霜不尽如人意”，Kelly补充道，“二氧化钛的美白效果只能维持一两个小时” 。
渠道
这里的渠道包括传播渠道及售卖渠道。
就传播渠道而言，气垫产品除了自身的独特优势，其在中国的走红还与韩剧息息相关。2013年，随着韩剧《来自星星的你》的热播, IOPE千颂伊同款“气垫霜”开始火了起来。此后，HERA、CLIO、兰芝等等韩妆品牌的气垫产品，也都通过韩剧在中国火起来。
而素颜霜能够在中国“流行”，恐怕要归功于“网红”和“代购”了，素颜霜是通过美妆博主推荐、产品对比评测等网络渠道流行起来的。博主推荐、素颜霜的代购者，在介绍产品的同时，将素颜霜的印刻传递到消费者的脑海中。对此，Kelly认为：“就中国市场来说，代购跟风比较厉害。”

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▍美妆博主推荐
此外，在售卖渠道上，不管是线下实体还是线上电商，都能看到气垫产品的身影，称得上是“全渠道”覆盖的产品。
作为从网络渠道火起来的素颜霜来说，线上渠道可能占据了主要份额。就素颜霜进口备案情况来看，目前在国内市场能通过主流渠道购买的韩国素颜霜品牌只有一个。而其他在韩国火热的素颜霜品牌则只能通过代购等方式购买。
因此，目前在中国主流渠道流通的素颜霜，基本都为国产品牌。五月（微信号：青眼）随机询问了10位不同地区化妆品店的负责人，有5人表示，店中有一款或两款素颜霜，销售情况尚可。
而线上销量似乎更可观。以植美村、韩后、玛丽黛佳主推的素颜霜为例，截至9月14日，植美村七迹懒人素颜霜、韩后水光裸妆v7素颜霜、玛丽黛佳元气橙花素颜霜在天猫旗舰店的月销量分别为24342、21967和6086 。
在不少业内人士看来，素颜霜更多地是一个概念型的产品。“在韩国市场，素颜霜的热度已经下去了，中国市场会有一个延后性。素颜霜在韩国春节前后是比较火热的，但现在走进韩国大小门店，包括免税店，可以看到，素颜霜已经不是主推产品了。” Kelly如此认为。
【素颜霜会成为气垫之后的下一个爆品吗素颜霜以后还用气垫吗】不过，从目前线下门店增长疲软的现状来看，素颜霜未尝不可作为一款在短时间内攒聚人气，提升客流的爆品。能走多远，最终得交给市场来检验。

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