趣头条|只会变得更好！，舆论真会摧毁民族车企吗？不最近

最近，比亚迪汉EV的两次事故将这款本就备受热议的车型再次推向了风口浪尖，话题也由汉EV强悍的动力表现转变到现在的工程质量，甚至引发众多车辆安全问题的讨论。似乎在一夜之间，汉EV就由国产轿车中的希望变成了不少人口诛笔伐的对象，舆论风向变化之快令人咋舌。

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若就这两次试驾时发生的意外而言，并没有什么值得大书特书、成为热点的可能性。哪个品牌的车在路上没出点事故呢？哪个型号的车在出事故时能保证它百分之百安全呢？但巧就巧在，比亚迪汉EV不仅处在一个特殊的群体中，而且还是这个群体中最特殊的那一小撮。具体原因无非就是两个：1.它是国产电动车。 2.它可能是目前国产电动车中加速最快的量产车。

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事故并不是重点，而由事故反应出的问题更重要
那么，为什么比亚迪汉EV一时能在业界掀起那么大的风浪，以至于一时占据了各大论坛汽车板块的头版呢？
宣传方式引发的舆论导向问题
车叔这里说的宣传方式并非比亚迪企业官方宣传方式，而是各级经销商为了推广新车而制定的宣传话术以及宣传侧重点，当然，这其中也会有部分厂家的指导，但是俗话说，一句话传了一百次，听到时就变了味。

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厂家决定宣传大方向，而经销商则负责用各种手段将产品卖出去，实现自己的收益。那么问题来了，为了经销商自身的利益，在销售员向消费者传达产品理念时，就会不由自主地将产品的部分优点无限放大化，以吸引消费者的关注。

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这次的问题就是在引流与接触点上出了问题
比亚迪官方对汉EV的定位就是价格合理、动力强劲、电池安全性能高的家用电动轿车。现在我们认真思考一下汉EV的三大优势，首先，价格方面，虽然汉EV的动力很强大，技术也很高端，但就品牌影响力和产品本身而言它的售价并不能成为吸引消费的重要因素。车叔这里不是说汉EV定价高，只是从消费者心理来分析消费者行为。另一点，就是比亚迪核心技术：磷酸铁锂刀片电池，这种电池组最大的优势是性能稳定，安全可靠，这一点经销商很难短时间在消费者面前展示，毕竟电池组在潜在客户眼里是看不见、摸不着的东西，具体好不好用得买回来，然后让时间来证明。那么，汉EV摆在经销商面前，宣称成本最低，也就是最直观的优点，就是那3.9秒破百的加速性能了。

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【趣头条|只会变得更好！，舆论真会摧毁民族车企吗？不】得出以上结论我们就不难理解，为什么一款主打高科技、高安全性的家用轿车在经销商手里却变成了秒天秒地的性能车了。因为只有这一点优势体现得最直观，消费者也认可，那么把动力拿出来重点宣传就显得无可厚非。
但是！众多经销商似乎忘了一个最重要的问题：比亚迪汉EV ，是性能车吗？或者我们这么说，比亚迪汉EV面对的客户群体，是性能车拥趸吗？

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显然不是。
这就引出本段副标题所提出的问题：宣传方式造成的舆论导向与产品定位不符。
产品受众人群没有得到真正的重视
比亚迪在新能源领域的耕耘之所以能收获颇丰，其根本在于它重视产品受众群体的需求。换句话说就是比亚迪懂客户要什么。但是在汉EV上，比亚迪似乎有点变了，他们不再以客户需求为首要目标，而是以自己能给客户什么为导向进行研发、制造、销售。