淘宝|袁国宝：签完200亿的合同就封了淘宝外链，张一鸣打的什么算盘？电子商务|抖音|阿里巴巴

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快抖与电商平台的合作，也只能解决短期问题，长期来看，直播电商也需要打造自己的核心供应链能力，不然，视频/直播电商的天花板，很快就会被触及。短视频和直播，究竟风口过去了，还是没来呢？
“我是如何在短视频里亏掉1000万的？”
“又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万！”
“3263万粉丝的四川观察，直播带货总销售额仅138.5万。 ”
“吴晓波一场直播，奶粉仅仅卖出了15罐。 ”
…...
类似这样醒目的标题，频频刷爆全网。我们不禁要问，短视频/直播的风口，真的快过去了？直播电商，还有的玩儿么？
目前看，还有！
MCN机构的遭遇，并没有阻碍平台布局短视频/直播+电商的决心。抖音停止为淘宝导流，并且开始布局电商业务；淘宝也对外宣布，要自建视频内容。视频平台和电商平台新一轮的军备竞赛，似乎一触即发。
淘宝&抖音，各自砌起护城河？
9月6日，抖音要求第三方商家通过星图下单的规定正式启用。不过，在抖音颁布新规之前，其刚刚与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，规模大约200亿元。 2019年这一数字为70亿元。当停止为淘宝等外部电商平台导流后，抖音用户从观看直播到下单购买，将全部在抖音内部完成。
为何抖音要将电商用户截留在自己的平台？
“张一鸣之心，几乎已经路人皆知了！”
今年618前，字节跳动就成立了一个新部门——电商部。值得注意的是，电商部与今日头条、抖音、游戏、教育等业务部门并列，都是字节跳动一级部门。
很快，淘宝做出了反应。先是对外宣布，手机淘宝即将迎来一次重大改版， “猜你喜欢”被放大并且上移，预计到10月， “猜你喜欢”入口将会全部切换为短视频，部分类目的商家短视频总数需达到400条以上。
此外，淘宝还对外宣布，程道放出任淘宝直播App的负责人。据悉，程道放曾担任VMate CEO， VMate是阿里巴巴UC孵化出的海外短视频平台，这家创立于2017年的公司，一直希望打造出一款“印度版快手” ，到今年年初， VMate月活用户规模已接近5000万。
当然，由于印度的某些原因，阿里基本已经放弃了VMate 。但将程道放从印度拉回来，放到淘宝直播上，可见阿里将淘宝内容化、视频化的决心。
淘宝的视频化转型早就开始了，早在2018年，手机淘宝就实现了改版， “猜你喜欢”从第七屏跃升到了第二屏，虽然“猜你喜欢”一直是“猜你买过” ，但毕竟淘宝始终在内容+算法的路上在尝试。
今年3月，就有商家透露称，淘宝小二已经开始与TOP商家做过一对一的沟通，要求KA级商家在9月内完成超过99条短视频，并存放至“哇哦”视频中。 8月20日，淘宝官方又建议商家做到短视频内容覆盖70%的货品，每个SKU需具备3-5条相关短视频。到今年双十一，手机淘宝将会完成大改版，实现“全面信息流化” 。
【淘宝|袁国宝：签完200亿的合同就封了淘宝外链，张一鸣打的什么算盘？】经过两年的调整，淘宝终于也要实现内容化、视频化和信息流化了。
快手投靠腾讯之后，已经指望不上了，抖音自己的电商之心不死，这次阿里终于下决心自己玩儿了。