【就爱时尚】复古回潮，但Fendi法棍包为何没让品牌乘上加速器？

很多时候，时尚品牌要做的就是一边建立自己的体系，一边等待东风。
据时尚商业快讯， LVMH旗下意大利奢侈品牌Fendi近日发布了由90年代超模LindaEvangelista出镜的广告大片，宣布将于9月在纽约举办时装秀以庆祝品牌标志性的Baguette手袋诞生25周年，在社交媒体上引起关注。
LindaEvangelista曾与CindyCrawford、NaomiCampbell等名模并称为“Big5” ，是90年代时尚产业的代表性人物之一。自整容风波后， LindaEvangelista一度淡出人们视野，不久前才公开坦露淡出的原因是整容失败，获得了不少人的支持。而此次Fendi广告作为她的复出宣言，将当前沉溺复古情绪的人们带回了那个90年代超模盛世。
在此次广告大片的舆论小波峰背后，似乎不难看出Fendi近期似乎在市场营销上加快了步伐。
此前还有消息称， Fendi将与美国设计师MarcJacobs合作，或以此次Baguette诞生25周年为契机推出联名手袋。值得一提的是， Fendi高定、成衣和女装皮草系列艺术总监KimJones与MarcJacobs均为前LouisVuitton设计总监，前者曾由时任LV女装艺术总监MarcJacobs引荐进入LouisVuitton男装。因此，两人的合作备受市场期待。
然而值得关注的是，在两次热点新闻中，人们感慨LindaEvangelista复出的勇气，回忆KimJones与MarcJacobs给LV带过的惊喜，却都在不经意间忽视了Fendi和Baguette这两个绝对的主角。

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LindaEvangelista的回归将Baguette手袋带回了那个超模盛世
风靡一时的ItBag终于等来了东风，但Fendi为何没能完全把握住这股Y2K复古热潮，十分值得深究。
被国内消费者称为“法棍包”的Baguette手袋于1997年由当时的配饰和男装艺术总监SilviaVenturiniFendi打造，多年来一直是许多创意迭代的理想画布，推出过多种版本。
不过在推出之初， Baguette并未在市场上获得太大反响，直到《欲望都市》的播出。同年诞生的美剧《欲望都市》中，主角CarrieBradshaw的一句经典名言让Baguette迅速火遍全球，成为了都市时髦女郎的标配，也自此拥有了初代“ItBag”的称号。
受此影响， Baguette在很长一段时间里都与该剧挂钩。剧中所出现的紫色亮片Baguette曾于1999年秋冬的秀场上首次亮相，为庆祝该包款诞生十周年， Fendi曾于2019年推出#BaguetteFriendsForever系列微电影，并邀请CarrieBradshaw扮演者SarahJessicaParker出镜，唤醒了人们对Baguette最初的记忆。而2021年，在该剧的翻拍版中，同款紫色Baguette又一次出现，让Baguette与《欲望都市》实现了又一次强绑定。

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FendiBaguette与《欲望都市》之间拥有着强绑定
再到今年Baguette25周年，通过邀请90年代超模出山为其站台， Fendi的用意可以说十分明显，即建立起“Baguette=千禧经典”的公式。这一举措不可谓不成功，近年来随着Vintage时尚的回潮，中古Baguette受到了复古爱好者和可持续时尚人士的追捧，在二级市场上的价格猛涨，一度一包难求。
然而至今为止， Baguette在中古市场的热度似乎并未如愿以偿地传导至现任设计师操刀的主线上。最直接的原因是， Baguette市售款式无论在价格还是创意上都与中古款式存在较大的鸿沟。
消费者不难发现，店铺中售卖的FendiBaguette通常更加奢华和精致，这与中古款式略微泛旧的复古质感大相径庭，价格上也相差了好几倍。
尽管KimJones也承诺将在每个季节都会用不同的纹理和印花重新演绎Baguette手袋，但在这位新任创意总监的手下， Fendi仍然坚持其高端奢华品牌的定位，这决定了Baguette其实并无意复古，人们很难在当今Fendi市售手袋的双F锁扣之外找到千禧年间同样的复古氛围。
与此同时，频繁诞生的新款手袋也不断稀释着Fendi对Baguette的依赖。自2020年9月担任创意总监以来， KimJones试图推出风格更加鲜明的爆款包袋，这在客观上进一步打散了Baguette的火力。
拥有巨大F字样的FendiFirst以及尺寸丰富的Fendigraphy等具有极简的轮廓和低调的外形，更加贴近KimJones现代、高雅的风格，接棒Baguette成为秀场上的主打包款。在潮流化奢侈品风格中更加如鱼得水的KimJones ，无意在Baguette上花费太多精力。

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频繁诞生的新款手袋也不断稀释着Fendi对Baguette的依赖