开店开在星巴克旁边，如今撤出一座大城市，COSTA咖啡怎么了？( 二 )
当时COSTA制定的在中国2018年的计划是发展2500家门店 ， 占据中国三分之一的市场份额 。 但9年过去了 ， 很显然COSTA的现如今的状况与目标差距甚远 。
2017年 ， COSTA在中国的门店数量为449家 。 目前它的门店数量在400家左右 。 在门店数和市场份额上 ， COSTA也已经被当初的目标对手星巴克甩开很远——2020年一季度星巴克在国内的门店数量达到4292家 ， 计划在2022年末大陆市场门店数量增至6000家 。
COSTA无论在门店、产品、数字化创新还是营销上 ， 都显得慢了一拍 。 比如相比“星巴克”“星爸爸” ， 少有人知道COSTA的中文名叫“咖世家” 。
文章图片
2018年 ， 可口可乐宣布以51亿美元从Whitbread手中收购了COSTA ， 获得包括咖啡品牌及其近4000家门店与专业的咖啡师、咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务 。
这笔收购之后 ， COSTA反而更低调了 。
可口可乐公司亚太区总裁John Murphy在接受《金融时报》采访时表示 ， “零售不一定是（这笔收购中）最具吸引力的部分 。 ”而收购COSTA最主要的优势之一 ， 是能够帮助可口可乐为它最大的客户 ， 比如快餐公司 ， 提供咖啡产品 。
值得注意的是 ， 在COSTA逐渐关店时 ， 咖啡业正在迎来大变局 。 今年5月 ， 加拿大国民品牌Tim Hortons（在中国品牌为“Tims咖啡”）宣布 ， 获得来自腾讯的独家战略投资 。 Tims中国表示 ， 计划利用这笔资金加速市场拓展 ， 计划在全国开出1500多家门店 。
瑞幸的实践证明 ， 20元-30元甚至更低价格带的咖啡 ， 同时主打办公区的线下场景 ， 在中国是有市场需求的 。
编辑|卢祥勇 杜恒峰
文章图片
每日经济新闻综合自钱江晚报、
都市快报、界面新闻
推荐阅读
炒房客谈之色变 ， 深圳前来学习取经 ， 这座城市收入跑赢房价 ， 刚需很幸福
文章图片
著名经济学家“贱卖”蚂蚁集团股份 ， 投资者投入百万才赚8000元？回应来了…
文章图片
线上调研不欢而散 ， 乐歌股份董事长发文抨击平安资管背后发生了什么？双方回应来了
文章图片
文章图片
文章图片