吸尘器市场多军混战唯得时空纵深者得天下

窗明几净、纤尘不染、一屋不扫何以扫天下,千百年来,这些极具传统文化特色的词汇,表明了国人对于环境清洁的推崇和喜爱。不夸张地说,这是嵌在基因里的传承。
时代飞逝,科技迭代,行走在新千年、新世纪的国人更加富足和自信。当“黎明即起、洒扫庭除”这样的传统遇到当代家电科技时,又该碰撞出怎样的火花?换句话说,我们的消费端和供应端又该有怎样的相互认知和努力以便达成联接?
改开40年以来,国人极大富足。但随之而来,寸土寸金的房价,让我们在居住空间的利用上,不容有丝毫浪费之举。各种家具的巧妙组合将空间利用推向极致,这客观上也造成了居家清洁在场景上的复杂多变,完全深度清扫一次,耗时耗力。
同时,讲究天伦之乐的国人,往往一家几口,三代甚至四代同居,再加之有些家庭会养猫狗类宠物,这样,对家庭居住环境进行一次清扫,对工作和生活节奏越来越快的我们,无疑是个巨大的考验。
以美的为代表的国产品牌,以吸尘器、扫地机器人、除螨仪等品类组成的清洁电器阵容,力图为国人破解这道生活难题。其中尤其以美的为代表——携四十年吸尘器的研发和市场积累,美的正在掀起吸尘器全球市场的国产风潮。
洞察需求,唯有国品最懂国人
坦率地说,从整个家电消费的角度而言,国内消费者真正了解和认知各类家电,是从改革开放之后开始。第一轮开始向普通百姓普及的彩电、电风扇、单杠洗衣机这些产品,在当时还都是奢侈品,更遑论后来才普及的空调、冰箱、微波炉等等。很显然,吸尘器在当时也是“奢侈品”之一。
但是,注意,这个但是很重要,在公认具有划时代意义的1978年,江苏苏州的一家五金厂里,中国第一台吸尘器被研发出来,后取名为春花并在2005年被美的纳入旗下。
由此算来,尽管美的对外界谦逊地称自己研究吸尘器才10多年时间,但实际上,通过对资源的整合,美的吸尘器对国人的消费习惯和市场研究已经达40多年的时间。
论对国人需求的把握,没有比40多年来根植国内消费土壤、与消费者朝夕相处的美的更有发言权——从研发到推广,美的绝大多数的研发人员,他们本身就是亿万个中国消费者其中的一部分。

吸尘器市场多军混战唯得时空纵深者得天下
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只有国品,最懂国人需求。居住环境有多复杂、南北方有何差异、不同职业不同性别不同年龄段的消费者有何种取向,这是无论哪一个国外品牌都无法企及的高度。而且,这种优势是先天性的,与生俱来,国外品牌无从复制。
一个数据最能说明问题,在进入市场后短短5年时间,美的吸尘器就从洋品牌林立的市场上抢走了600万台的产销量。
——超大吸力、超强续航、超多场景的吸尘配件,这些技术的原点不是想象,恰是来自对国内消费者长达四十年的深刻洞察。这方面的积累和精准把握,无论是戴森这样的洋品牌,哪怕是同为国产的莱克、小狗,也难以追比。
解决痛点满足需求,唯得时空纵深者得先机
用生活化的语言来说,艰苦的生活往往会磨炼出一个人的优秀品质,诸如坚韧、勤奋等等。如果将这个逻辑移植到技术研发上来,则更是屡试不爽——往往苛刻的、复杂的使用环境,会催生出无数个技术革新。

吸尘器市场多军混战 唯得时空纵深者得天下

吸尘器市场多军混战唯得时空纵深者得天下