游戏葡萄|联动张含韵、首创“消除节”，这款曾经的国民游戏又破圈了( 三 ) 《开心消消乐》的一系列节日动作

上线至今，持续稳定的内容更新是游戏保持强势的关键。从应用商店的版本记录不难看出，《开心消消乐》一直保持着几乎每月一个版本的更新速度。到今年5月，官方正式宣布，游戏中的关卡总量超过了3000关。 3000关不止是《开心消消乐》的一个节点，在我的印象当中，国内鲜有游戏的关卡数量能够积累到这种程度。对于三消品类而言，这也是一个里程碑。这意味着单个游戏对品类的设计挖掘，达到了相当的高度。

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这种量级的内容输出，也在核心用户群体中形成了多个方向的正面标签。比如TapTap平台上玩家对于《开心消消乐》的评价，认同最高的标签分别是“有趣好玩”、“运营给力”、“体验不错”等。

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而保持稳定更新的成果也显而易见， 2019年， App Annie统计的全球综合月活跃用户排名中，《开心消消乐》位居第一。
厂商评分这一分类中，乐元素的评分高达9.2分，可以说，对于消除用户而言，乐元素的游戏，尤其是《开心消消乐》基本就是三消品类的代名词。

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翻看TapTap等平台上点赞最多的评论，玩家对游戏的核心需求不外乎几种：休闲轻松的游戏反馈、有趣的关卡内容，以及随时随地能打开一关的便捷体验。
那么在这样的用户基础上，游戏启动开心消除节在品牌声量、玩家参与上达到目前的程度，也就不足为奇了。
6年长线运营的过程中，这些用户诉求、认知都逐渐稳定下来。官方也在通过配套的宣传动作、营销活动，来和玩家建立更进一步的联系，强化他们对游戏的印象。
同时，《开心消消乐》也在不断通过各类联动拓展边界，向游戏内添加新鲜元素。比如今年早些时候和《愤怒的小鸟》合作的主题限时活动，被不少玩家评价为“梦幻联动” 。

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在我看来，此类联动其实都属于“乍一看有点意外，但仔细想想又觉得很合适”的跨界。消除节内外的各类联动，以及由此引发的二次传播也是同理。
同时，主题曲还与《战斗吧歌姬！》展开了联动。 9月4日歌姬在直播中翻唱了《开心就好》，进一步介绍了开心消除节的内容，号召大家去游戏中体验。

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《开心消消乐》的联动、跨界合作，总能得到正向的反馈。此次与张含韵的联动，宣布大使之前的悬念海报一度引发热议。不少人单凭剪影就猜中了此次的合作人选——“《开心消消乐》的联动都跟自己很契合” ，这样的印象，人们显然已经习以为常了。

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官方公布后，有不少粉丝积极留言，表示愿意和张含韵一起玩。偶像代言的拉动很明显，我也看到有老玩家特意在App Store评论，说自己最近因为张含韵回坑了。

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可见，这次开心消除节，游戏内外的各种主题活动，借助张含韵联动的外在呈现，在游戏玩家和明星粉丝的层面都得到了认可，也又一次强化了自己“国民级”的大众印象。
多年持续的游戏更新、贴合游戏气质的宣传和联动，以及一直以来对玩家层面的认知塑造，这几项要素是《开心消消乐》在品类当中长期保持头部的原因。
《2019年移动市场报告》中，《开心消消乐》在全球月活跃用户排行榜上登顶，这也是对其运营路线正确性的直接反馈。而在这些动作的基础上，我们应该还能期待《开心消消乐》表现出更多元的形象，借助各类联动去触及不同维度的用户。