佳酿网|审时度势酱酒风口( 二 ) 2020年19家上市酒企半年报余温未了

今年1月份，国家统计局公布2019年国民经济运行成绩单， GDP增长6.1% ，人均GDP迈上1万美元新台阶。随着国民经济水平提高，消费者人均收入的增长，中国白酒消费市场的主要矛盾体现于“长期不缺酒、长期缺好酒”的局面。而酱酒品类的繁荣，填补了这一空缺，为消费市场提供了好酒。
酱酒热，头部酱酒会更热
在疫情“加速器”、“放大镜”的作用下，今年中国白酒行业呈现出分化趋势加快的局面，行业“马太效应”进一步凸显，向头部企业集中的速度明显。最直接表现就是行业“洗牌” ，抗风险能力强的酒企，凭借硬实力能有效渡过难关，而部分中小型酒企面临市场停滞、现金流紧张的状况下，出现生死攸关的境遇。
酱酒市场，同样如此。以今年各大企业相继召开2020年上半年工作会议为例，与往年相比， “时间过半，任务过半”的声音小了许多，喊出这一口号的酒企也是少数。但正是这些少数中，酱酒企业就占了多数。
6月24日，习酒公司发布《致习酒经销商及全体营销人员的感谢信》。信中提到：“公司打赢了复工复产复市的战役，提前取得了‘时间过半，任务过半’的阶段性胜利。 ”
7月7日，茅台酱香酒公司亮出期中成绩：上半年，茅台酱香系列酒完成销量1.6万余吨，实现销售50余亿元，顺利实现了“时间过半、任务过半”的目标。
7月12—13日，国台在“2020年上半年工作总结暨三季度工作会议”上表示， 2020年上半年，国台销售牢牢把握“乘势而上、系统提升，推动国台新起点高质量高速度发展”的总基调，取得了时间过半、任务超半的业绩。
金沙酒业发布数据称， 2020年上半年，公司实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2% ，全面完成公司订下的上半年任务。
在上半年全国经济形势低迷的情况下，这几家头部酱酒企业竟相继交出“时间过半，任务过半”的期中成绩单。不可否认，企业为实现年度目标做了大量的努力，比如金沙、国台，在疫情期间也没有停滞，依然投入大量资源做市场推广、品牌营销，在疫情中把握主动权。
尽管是在“酱酒热”的市场风口浪尖，酱酒企业喊出“时间过半，任务过半”进一步证明向头部集中的发展趋势，但这也并不意味着其余非头部酱酒企业没有品牌蜕变的机遇。