威马|这个900亿的小众行业，在天猫上爆发了( 二 ) Apple Watch|苹果|汽车

目前，天猫时尚配饰平台上，有8个品牌开店3个月内月销售额破百万，超50个原创品牌以平均200%的同比增长，原创设计品牌客单价也较行业平均客单价高出140%；有5个品牌的累计成交额已经突破3000万， 15个品牌的成交额突破了千万， 26个品牌成交过500万。
不少原创品牌，还将第一次参加天猫双11 。
成化对原创品牌们的预期表现颇为乐观。他表示，今年双11 ，天猫时尚配饰将计划打造3个过2000万， 10个过1000万的品牌，整体的增量将超2亿。
“成长的烦恼” 爆发式增长背后，是日益成熟的市场。
目前，时尚配饰市场规模已经超过900亿，并以每年30%以上的速度劲增。这意味着，三年以后，整个行业的规模将翻一倍。
在天猫时尚配饰， 29岁以下人群占比超过60% 。尤其是95后的Z世代人群，成交贡献度接近50% 。消费市场的新生代们，越来越愿意为独特的设计、品质感付款。
成化和团队对国内原创设计品牌的市场爆发力，也毫不怀疑。
天猫时尚配饰总经理成化
这些品牌的主理人大多是伦敦艺术学院、纽约帕森斯设计学院、普瑞特艺术学院、芝加哥艺术学院等知名院校的华人学生，毕业后带着对时尚业的执着回国创业发展。他们有着自己对于时尚的独立态度，也坚信好的设计是有市场的。
但成化也很了解，和Top级行业大品牌相比，这些原创品牌基本处于刚刚起步的阶段，尚未完成规模化和品牌化的运作，在供应链上也存在着诸多短板。
随着流量、订单急剧增长， “成长的烦恼”随之而至。原创设计品牌的年营收规模分别迈过1亿、5亿、10亿等关口时，产能、履约时长、服务、客诉等方面都将迎接完全不同的挑战。
原创品牌的主理人和设计师们能否在坚持设计风格的同时，也能兼顾市场对量的需求呢？天猫双11就在眼前，不少品牌的主理人心里却打起了鼓，流量涌来接得住吗？
顶级制造商和阿里智能供应链入伙在天猫时尚配饰看来，扶持原创品牌快速步入正轨，向规模化和品牌化转变，是平台的责任。于是，天猫时尚配饰找到国内顶级制造商开润集团和德津集团，以及阿里经济体的智能供应链、天猫小黑盒，天猫超级新秀，数据银行等，搭建起一个“顶配”赋能体系。从柔性制造、标准输出、数字化赋能到全域营销、消费者洞察，原创设计品牌们将获得全链路、全方位的支持。
被国际大牌垄断的时尚领域，过去罕见中国品牌的身影。
开润集团董事长范劲松
但开润集团董事长范劲松表示，自己很看好中国原创品牌的未来， “今年疫情期间，无论是奢侈品还是轻奢品，女包销量都在快速增长。中国新国货的需求量会越来越大。未来，国内在女包配饰这个领域一定会诞生一批国际大牌。 ”
他也提到，中国的原创配饰品牌在供给和快速反应（简称“快反”）上存在明显短板。而快反已经成为一种新的趋势。开润在制造业上一直和全球顶级品牌合作，每个大品牌都积极推进数字化转型，三年前它们就在推进快反，开润和它们一起做了大量的前期的工作。
德津集团CMO Crystal Chan 则表示，很多原创设计品牌在产品的销量预测和库存备货等环节，存在太多的不确定性和风险， “建议他们有规划性去做一个全方位的判断，未来可以借助数据和优质供应链的配合精准研发，加速品牌升级” 。
开润集团董事长范劲松说，自己很看好中国原创品牌的未来， “今年疫情期间，无论是奢侈品还是轻奢品，女包销量都在快速增长。中国新国货的需求量会越来越大。未来，一定会从中国走出一批世界级大牌。 ”

“所以现在，我们看到了配饰行业的巨大机会，也很愿意和阿里这样的平台合作，来帮助我们对接设计师的品牌群，在技术研发、设计、材料、工艺等环节，为原创设计品牌们提供快速反应。 ”范劲松说。