嘿丝儿科技|腾讯的开局,虎牙不再斗鱼:游戏直播的终局( 二 )
比如网文领域 , 2015年 , 腾讯文学与盛大文学整合 , 国内最大的网文网站阅文集团正式成立 , 起点文学网创始人、盛大文学总裁吴文辉作为阅文联席CEO 。
腾讯也在加强对合并公司的渗透 , 在今年4月 , 腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接棒吴文辉出任阅文集团CEO , 一时之间 , 阅文的管理层基本都换成了腾讯高管 。
但显然 , 腾讯管理层还并没有扫平一切障碍的能力 , 阅文内部依然存在不少问题 。
今年9月22日 , 程武曾发布内部信 , 指出阅文的组织问题 , 信中明确指出 , 阅文仍带有沉积数年的结构性问题和组织上的顽疾 。
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程武在内部信中直言 , 公司部门墙严重、部分干部和员工丧失奋斗精神、业务失去对市场的敏锐等内部问题 , 直言阅文集团“部门间缺乏合作协同 , 存在又高又厚的部门墙 , 有些领导非但不合作 , 还带头相互挖坑;一些干部和员工没有了事业激情 , 安逸情绪滋长 , 躺在功劳薄上骄傲自满 , 得过且过……”
同样 , 公司问题也体现在了财报表现上 , “令人失望”是程武对阅文集团今年上半年业绩的评价 。 作为国内的头部网文平台 , IP开发的协同组织问题、腾讯管理层与阅文内部团队的磨合等等 , 这些组织问题依然需要腾讯去解决 。
对于腾讯而言 , 既然选择了并购整合这条路来扩充自己的泛娱乐版图 , 选择投资头部平台来补充自己相对没那么强势的垂直领域 , 那么这些困难也是腾讯必然要面对的 。
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而且 , 泛娱乐的特殊之处就在于 , 从网文到影视、游戏 , 同一个IP贯穿始终 , 这也对管理团队提出更高的要求 , 如果不是既熟悉网文业务 , 又熟悉影视、游戏业务的团队 , IP开发与运营过程中也会出现更多的问题 。
放到游戏也是一样 , 斗鱼虎牙作为游戏直播平台 , 所运营的也是腾讯的头部IP游戏项目如《王者荣耀》、《英雄联盟》等 , 腾讯的社交优势 , 直观上能为斗鱼和虎牙带来更多的流量资源 , 反过来也是一样 , 帮助腾讯在游戏直播领域巩固自己的地位 。
但更深入的 , 如腾讯目前的游戏IP如何借助斗鱼虎牙的平台之力发挥出更大的长尾效应?以及更多的中小游戏IP能否在平台上出名、直播能否拓展出更多的关联业务 , 为腾讯的泛娱乐板块赋能?是虎牙斗鱼合并之后对腾讯最大的意义所在 。
03合并后的直播江湖
如今 , 游戏直播江湖已经形成了腾讯系(腾讯、快手、B站、斗鱼虎牙)为大的格局 , 除了斗鱼虎牙 , 快手和B站也是进军游戏直播的主要玩家 , 此外还有字节跳动、网易、触手等玩家存在 。
今年8月 , 快手游戏负责人在ChinaJoy上透露 , 快手游戏直播月活跃用户超过2.2亿;B站在游戏直播领域的野心也非常明显 , 2019年12月 , B站花了8亿获得英雄联盟S赛三年的直播权 , 并在后面又将直播权分销给了斗鱼和虎牙 。
严格意义上 , 游戏是腾讯的强项 , 但直播并不是 。 腾讯旗下的企鹅电竞发展的比较晚 , 在2016年下半年才进入直播领域 , 由甚至连虎牙斗鱼曾经的员工都曾提到在游戏直播 , 企鹅电竞并不算对手 。
在短视频时代 , 视频平台才是直播王者 , 游戏直播作为直播的重要类型 , 也始终被视频平台觊觎 。 对于中短视频平台来说 , 游戏无疑是变现手段最多样的品类 , 几乎没有之一 。
据8月份伽马数据发布的报告显示 , 现今移动游戏用户与短视频用户高度重合 , 截至2020年Q2的重合率已达到82.5% 。 在泛游戏行为用户中 , 近七成用户选择看游戏类视频 , 占比最高 。
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