财经无忌|它悄悄帮500万家企业找回了生意，还有初心，在这个难熬的2020 文|小象冒冒这是“百舸争流”的大竞争

文|小象冒冒
这是“百舸争流”的大竞争时代，这是特殊的一年。这是数千万中国企业的转折年。
商业观念伴随着技术更迭。相比于传统的“人货场” ， “如何在激烈的竞争中擦亮品牌”“如何创造爆款内容”“如何实现高效转化” ，正悄然成为那些有雄心的企业追逐的目标。
最近，抖音企业号成为了它们逐鹿的新舞台。与此同时， “中国经营”的生机，消费的想象力，在此浮现。
打品牌、做推广、找客户、带销量企业在抖音“爆款”背后的收获
在家居行业，尚品宅配是抖音企业号上的先行者。 2019年， @尚品宅配全屋定制和兄弟品牌@好设计维意定制两个企业号，双双认证，入驻了抖音。如今， @好设计维意定制的粉丝数超过480万，而@尚品宅配全屋定制的粉丝则近340万。在全国抖音家居类的排行榜上，它们都算得上是排名靠前的认证企业号。
而一个更加耀眼的数字，来自于企业号内部，指向了前者高效的粉丝沉淀——@好设计维意定制从开始运营到粉丝数到100万，只用了仅仅28天。这一速度，超过95%以上的企业。

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问题来了：创造爆款，维意定制的秘诀到底在哪里？答案，即是企业的一个个短视频。点开作品库，包括置顶的一个点赞超过300万的作品在内，每一则作品的封面，都是一条切中了家居消费者痛点的问题，或是实用的硬知识信息。在评论区的提问，企业几乎逢问必回——据说，这些问题背后的需求，恰恰为下一个作品，提供了内容与灵感。
维意设计的运营者说，在抖音上，最大的收获是曝光。 “有的作品，播放量甚至超过一亿次。 ”这样级数的曝光，与品牌的800家线下门店，一起掀起了品牌的声浪。
“在抖音上，坚持产出用户希望看到的内容，专业性和趣味性兼顾” ，这是维意“变现”的经验。
行住相随。 2020 ，同样在抖音打响品牌、收获粉丝、实现变现的，还有来自河北唐山的企业家刘建松，和他的原创品牌“小松汽车” 。
2020年2月，一场突如其来的非常事件，给原本值得期待的节后到店流量按下了暂停键。为了增加品牌曝光， 2月9日， @唐山小松汽车在抖音开启了第一场直播。此后，每日晚8-12点，成为了刘建松和他的小伙伴们的固定直播时间。
粉丝比他想象中积累得更快， @唐山小松汽车决定“乘胜追击” 。几个月间，小松汽车在持续直播的同时，不断优化短视频；同时，小松汽车开始尝试使用企业号团购转化组件，参加了抖音企业直播节活动，期间适度投放DOU+ ，增加曝光。

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到了6月， @唐山小松汽车的粉丝已经积累到19万。令刘建松和他的团队自豪的是，这19万粉丝，被验证为，相当“精准”：
在到店活动与直播联动的催化下，小松汽车实现了单场直播最高售卖12单购车意向金、单场核销10单，营收约500万的成绩；
到了9月，小松汽车通过抖音企业号的优惠团购活动组件，售卖了235台汽车，实现数千万级的月营业额。
某种意义上，崛起的维意定制、小松汽车，只是抖音企业号星辰大海上浮出的冰山一角。不经意间，抖音成为了企业通向未来的必由之路，而“抖音企业号”这一名词，也代表着那些渴望成长、变革、破局的企业群像：据统计，从去年12月至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，覆盖了29个一级行业、295个二级行业。
而这些经过认证的抖音企业号作品，日均向用户展现200亿次，每天企业号发布的视频能被6000万粉丝看到。以及，平均每个视频，能带来18个商机。