taptap|以“自研”撬动游戏市场，“TapTap”们的增长新思路？手机游戏

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1969年，第一款网络游戏诞生，瑞克·布罗米编写了一款名为《太空大战》，掀开了游戏发展的序幕。
此后，在互联网的发展几十年中，游戏扮演了重要角色。 PC时代， EA旗下的《红色警戒》、Blizzard《魔兽争霸3：冰封王座》等经典游戏，给网友们留下了很深刻的印象。随着PC互联网向移动互联网过渡，移动时代来临，手游逐渐取代端游，成为游戏领域的主导。
不过，不管是PC时代还是手游时代，对于游戏厂商来说，游戏的产生却极为重要。如今，随着用户对游戏品质的需求趋高，一场自研与第三方代理的讨论，也就此展开。
游戏领域的必然趋势
国内游戏行业发展的27年里，经历了从PC时代向手游时代的转变，也见证了国内游戏厂商游戏研发形式的变迁。
目前，国内游戏厂商的游戏运营模式主要分为以下几种：代运营、自研、合作、定制等。
在国内游戏行业发展的初期，多数厂商由于自身的技术以及研发实力相对薄弱，将重心放在了第三方代理运营游戏，包括早期的腾讯、完美世界、网易等以代理游戏为主， Valve、拳头、暴雪也曾手握多家游戏代理权。
2009年，网易取得了战网平台在中国大陆的独家运营权，以及暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权，更代理了《影之刃》、《忍者必须死》、《实况俱乐部》等多款风靡全球的手游。
目前，虽说仍有很多厂商还在做着代理运营的生意，但从一家游戏企业长期发展的角度而言，代理运营所带来的“安全感”还是不够，很容易被出现“卡脖子”的情况。
作为当时国内游戏行业的头部玩家，腾讯、网易都较早的朝着自研游戏的方向发力。 2003年，网易发行了首款自研并运营的回合制游戏《梦幻西游》，而腾讯也在2004年，发行了首款自研游戏《QQ堂》。
随后腾讯、网易等加重了对游戏自研的支持和力度，又推出了《QQ飞车》、《天下3》、《大唐无双零》、《武魂2》等多个爆款自研游戏，随着腾讯、网易自研游戏的火热，整个行业都呈现出游戏自研的趋势。
特别是PC时代向手游时代转变之后，这种趋势明显加速，之前一些做着代运营生意的游戏平台或者厂商，纷纷转向游戏自研，包括青瓷游戏、吉比特、中手游、心动公司等。
·2009年左右，心动公司发力游戏自研，在2010年上线了首款自主研发的RPG角色扮演回合制游戏《天地英雄》，随后出品了《盛世三国》、《神仙道》等多个自研游戏。
· 去年，字节在游戏领域的动作可谓是紧锣密鼓，先是通过收购和组建的方式，成立了4地8大游戏工作室，随后又成立了朝夕光年游戏官网，将着重发力中重度游戏自研。
· 今年9月，快手进行组织架构调整，明确游戏事业部是四大事业部之一，随后不久，便发布了游戏事业部的内推专场信息，宣布也将加码游戏自研。
游戏漫天飞的时代，游戏厂商们对游戏自研似乎已达成共识，游戏自研也成为了一种行业趋势。
为什么自研会成为游戏产业的“宠儿”？
事实上，与其他领域不一样的是，游戏行业是一个没有门槛的内容竞争。
要想获得用户的青睐，游戏厂商拼的是游戏内容及用户体验，这也是早期《红色警戒》、《魔兽争霸》等能够在国内游戏市场俘获用户芳心的关键。
但随着国内游戏行业的发展，游戏厂商对游戏的盈利性增强，游戏内容的把控逐渐削弱，整个领域出现了一个很严重的现象——“同质化严重” ，玩家们感叹自己在游戏中花了不少钱，但游戏质量却每况愈下，品质高的游戏越来越少，国内游戏市场充斥着“换皮”游戏。
仅在2015年，《王者荣耀》上线时，国内MOBA手游市场可以说是用“同款不同名”来形容，《自由之战》、《全民超神》、《英魂之刃》几款手游内容几乎没有区别。
随着玩家对游戏的要求越来越高， “换皮游戏”已经不在被玩家所买单，甚至是不少用户形成了“宁可不玩游戏，也不玩同质游戏”的观念。也就是在《王者荣耀》上线当年，《自由之战》、《全名超神》等活跃用户骤然下滑，当时国内MOBA手游市场仅有《王者荣耀》成功突围。
为了挽留活跃用户以及改善行业的市场环境，游戏厂商必须针对游戏内容质量、品质做出转变。在这一趋势下，不少游戏厂商开始发力游戏精品化，其中就包括中手游、吉比特、青瓷游戏等厂商，心动公司也针对用户体验以及游戏内容做出调整，推出自研游戏《神仙道》并获得了不错反响。在当时创造了五十万用户同时在线、1.1亿注册用户、月营收过亿元的佳绩。