《原始传奇》冯小刚一镜到底广告片
素材完成后 ， 他们的投放也制定了不同阶段的计划 。 刘洋说 ， 《原始传奇》在7月底到10月底之间 ， 主要以三个代言人为核心 ， 主推游戏原汁原味、经典重现的主题 。
而《原始传奇》iOS包在11月5日重新上线后 ， 其文案重点又转为倾向于致敬经典的方向 ， 并开展第二阶段代言人推广计划 ， 于13日公布第四位代言人 。 从目前来看 ， 《原始传奇》下载量已达到千万级别 ， 系列主题内容也有上亿次播放 ， 其差异化打法在传奇类市场内取得了一定成效 。


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《原始传奇》主要文案（源自DataEye-ADX）
经过预热和重磅广告片带动舆论热度之后 ， 他们也在线下展开了一系列立体化多渠道宣发 。 例如贪玩五周年时 ， 他们用500架无人机在上海外滩做了一波大规模品牌宣传 。

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此外 ， 他们还投入了5亿人民币 ， 独家合作分众传媒 ， 渗透电梯广告 。 刘洋说 ， 这些可能是他们较为大胆的宣发举措 ， 因为它们与传统买量思维完全不同 ， 将品牌传播放到了更重要的地位上 。

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如今《原始传奇》已经上线超过一百天 。 借助这样的营销方式 ， 《原始传奇》首月曾到达iOS国服免费榜Top 7 ， 华为、OPPO、vivo、应用宝等安卓主流渠道 ， 也都将其作为重点推荐的Top 5新游 。

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营销策略：
「品效合一」不再是一个伪命题了
说到「品效合一」 ， 刘洋说 ， 以前还有媒体称这是一个伪命题 ， 但现在看来 ， 它就是一种可以在合适阶段采用的推广模式 。 以前北方厂商就是以品牌为主 ， 而南方厂商以买量为主 。 但这些年来 ， 其实大家都在往中间靠 。
为什么传统买量厂商也开始注重品牌了？这就要说到品牌最现实的核心价值——降低买量成本、获得长期流量 。 如今流量红利时期已经结束 ， 一方面 ， 买量价格愈发高昂 ， 竞争最为激烈的品类往往是成倍增加；
另一方面 ， 创意素材的消耗速度也在大幅变快 。 DataEye CEO汪祥斌就和葡萄君说过 ， 2年前一个创意的营销周期大概是15-20天 ， 而现在只有3-5天 。

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源自DataEye-ADX《2020年移动游戏半年度买量白皮书》
传奇类产品到如今依然是一个存量市场 ， 此消彼长 ， 竞争尤为激烈 。 这一波市场筛选过后 ， 素材投放数明显上升 ， 然而投放公司数却下降不少 ， 这表明着资源正在逐渐倾斜于更有发展潜力的头部公司 。

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源自DataEye-ADX
于是品牌的价值也愈发明显——谁能从只注重短期效益的传统买量打法 ， 转变为品效合一的打法 ， 谁就更有可能长久立足在市场上 。 并且这个品牌要足够深入人心 ， 就要走差异化路线 ， 有自己的价值和特色 。
意识到这一点的贪玩 ， 营销思路的转变很清晰：将品牌的比重拉高 ， 结合数据分析系统挖掘用户需求走差异化路线 ， 再用高质量的素材和大量线下宣发推广游戏 。 《原始传奇》所打造的品牌 ， 就抓住了「经典」、「复古」、「原汁原味」的关键点 。
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