堡狮龙|艾格成衣清仓甩卖你青春记忆中的品牌还有哪些正逐渐消失消费者|吴少波|真维斯|中国商报|市场|

中国商报/中国商网（采访人员王玥）近日，女装品牌艾格（Etam）的成衣业务破产一事引发外界的强烈关注。作为不少70后、80后记忆中的青春品牌，艾格正在淡出人们的视线。实际上，艾格并不“孤单” ，真维斯已经宣布破产、美特斯邦威日渐式微，甚至曾被业内誉为“港资三巨头”的堡狮龙、班尼路、佐丹奴也是举步维艰。从开遍全国到走向落寞，谁是“艾格们”的杀猪刀？
艾格成衣破产清仓
【堡狮龙|艾格成衣清仓甩卖你青春记忆中的品牌还有哪些正逐渐消失】11月10日，上海破产法庭官方微信公众号发布信息称，上海破产法庭裁定上海艾格服饰有限公司破产清算，将在淘宝平台上海艾格管理人特卖店（以下简称艾格淘宝店铺）对衣物进行特价售卖。中国商报采访人员浏览发现，目前该店铺因仓库原因，仅有一件售价39.9元的修身短裙在售，剩余款式将在11月19日上架。
此后，艾格在其官方微信公众号进行了回应，称其成衣线离开，而内衣线回归。该品牌表示，公司已在2018年出售了在华女装成衣线，目前正专注于内衣业务。
对于艾格成衣线破产清仓，不少消费者表示诧异和惋惜，更有不少消费者正等待艾格淘宝店铺上新。中国商报采访人员发现，在艾格微信公众号以及淘宝店铺动态下， “最喜欢艾格”“质量很棒”“舍不得”的留言比比皆是。同时，截至发稿，艾格淘宝店铺粉丝数量已过4万，不少消费者正摩拳擦掌等待“抢货” 。
实际上，作为一家法国女装品牌，艾格在1994年便已进入中国市场，为更好地贴近中国消费者，该品牌采用本土采购、生产、销售一体化模式，除专卖店外，还在商场设立专柜，并以加盟的方式迅速扩张。相关数据显示，到2014年，艾格在中国市场门店已超过3000家。受益于此，该品牌也赢得了不少忠实的粉丝群体。
不过好景不长， 2014年后，艾格逐渐走上下坡路，大幅关闭门店，并逐渐失去外界的关注。
那些正在消失的品牌
实际上，与艾格同期的服装品牌也有不少面临着被消费者遗忘的尴尬境地。
在李维斯（Levi's）被中国消费者熟知前，真维斯已经以“牛仔裤之王”的名号风靡全国。 20世纪90年代，真维斯被杨氏兄弟收购，进入中国市场发展，并一度成为牛仔品牌的代名词， 2013年已有约2500家门店，销售额近50亿元。然而，在以后的几年中，该品牌业绩持续下滑，仅2017年便亏损约4500万元，裁员、关店成为常态。今年1月，真维斯澳大利亚子公司宣布进入破产清算管理程序。
曾被周杰伦一句“不走寻常路”带火的美特斯邦威同样危机重重。在九年时间里，该品牌市值蒸发超过330亿元，今年前三季度再亏损7亿元。
被业内称为“港资三巨头”的堡狮龙、班尼路、佐丹奴也正被时代淘汰。今年5月，堡狮龙正式被运动品牌李宁收购。然而，该品牌的 “卖身价”较低，仅以市值的30%左右成交。业内普遍认为，堡狮龙贱卖已是较好的出路了。自2014年开始，该品牌业绩每况愈下， 2018年由盈转亏，今年上半年净亏损9368.7万港元。而佐丹奴、班尼路也在收缩战线。截至今年9月30日，佐丹奴国际共有实体店2167家，中国市场仅剩1000家左右；班尼路在六年时间里关闭3000多家门店。这两家品牌早已失去资本市场的关注，目前股价仅在1港元左右。
除此之外，标榜“中国Zara”的拉夏贝尔如今正陷入“易主”危机，实控人股权面临拍卖，公司名下已无可执行财产，国内首家“A+H”两地上市的光环即将暗沉。
谁是艾格们的“杀猪刀”
这些曾经的青春品牌为何逐渐走向衰落？服装行业专家吴少波在接受中国商报采访人员采访时表示，上述品牌走向末路多是因为无法与时俱进，逐渐被消费者遗忘而导致的。

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