堡狮龙|艾格成衣清仓甩卖你青春记忆中的品牌还有哪些正逐渐消失( 二 ) 消费者|吴少波|真维斯|中国商报|市场|

产品竞争力下降是上述服装品牌衰落的首要问题。吴少波告诉中国商报采访人员， 2013年后，快时尚品牌迎来发展高峰期，优衣库、Zara以及H&M等品牌以设计时尚、上新快、款式多等特点成为不少年轻人的新选择。与此同时，国内服装行业同质化问题逐渐显现，产品吸引力不足，消费群体缩减。
此外，消费者对服装风格的要求更为细分化。吴少波坦言，服装风格多样性提升，潮牌、中性化风格以及国潮风等新型趋势被大众所接受，但不少服装品牌仍未突破简单化的休闲风格，导致品牌价值降低。
在2010-2015年，服装品牌多是以实体门店为主要销售渠道，门店数量也曾是一家品牌实力的象征，不断扩张成为品牌提高市场占有率的主要手段。然而，随着“电商时代”到来，消费者更乐意选择省时省力的线上渠道，线下门店客流量日益减少，租赁成本、人员费用以及管理费用也使得门店效益压缩。吴少波认为，服装品牌简单粗暴的扩张手段为长期稳定发展埋下隐患，电商渠道的快速发展则加快了该问题的暴露速度。以拉夏贝尔为例，巅峰期门店数量近1万家，高额的运营费用也是拖垮该企业的重要原因之一。
此外，吴少波还提到，电商渠道拓展不到位也是影响服装品牌业绩的原因之一。据悉，真维斯曾在2017年专门成立电商部门和公司，但更多的是以此为清库存的渠道，并未吸引更多忠实粉丝。而艾格同样也是在电商路上“摔了跟头” ，业绩一路走跌。

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