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11月11日，市民在广州首届城市购物节线下实体店购买商品。今年“双11”期间，广州举办首届城市购物节，通过线上线下融合，打通生产、分配、流通、消费各个环节，助力扩大内需市场，推动消费升级。新华社采访人员卢汉欣摄
当前，以“双11”为代表的各类购物节已不仅是社会消费的一次性集中释放，更重要的是为供需联动提供纽带，为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会。借力购物节，顺应消费升级趋势，补齐供需短板，把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来，已成为扩大内需、增强市场活力的关键点之一。
总成交规模、单品交易额、商户和品牌参与数量均刷新纪录，刚刚过去的“双11”引领了新一轮消费热潮，不仅反映出我国内需潜力巨大，更折射出消费不断升级的态势。
从电商促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日，以“双11”为代表的各类购物节为观察中国经济发展打开了一扇全新窗口。业内专家表示，借力购物节，顺应消费升级趋势，补齐供需短板，把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来，是扩大内需、增强市场活力的关键，也是加快构建双循环新发展格局的必然要求。
见证中国经济活力
近年来， “双11”“618”“818”等购物节相继兴起，参与群体不断壮大，交易额屡攀新高，其动力来自我国经济蓬勃发展。 “购物节从无到有、从小到大，得益于居民收入水平持续提高，线上消费能力不断增强。 ”中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍表示，我国人均可支配收入一直呈现逐年升高态势，特别是党的十八大以来，人均可支配收入基本保持与GDP同步增长，这为线上消费高增长奠定了坚实的购买力基础。
同时，网民规模持续扩大，进一步夯实了线上消费的社会基础。目前，我国网民人数已超过9亿人，互联网渗透率高达64.5% ，其中八成网民是线上消费者。新冠肺炎疫情则进一步强化了居民线上消费习惯，网民的消费规模、消费频次显著提高。
数字经济蓬勃发展，线上新业态快速迭代及高效的物流快递服务提升了购物体验。赵萍表示，经过十几年的发展，电商平台销售的商品和服务不断拓展，大大丰富了消费者的选择。同时，利用新一代信息技术，各大电商平台能够不断创新促销方式和消费场景，实现售前精准推送，并持续提升仓库发货、快递中转和末端配送等方面的管理能力，极大提高了消费者的消费意愿和消费新鲜感。
此外，城乡消费市场梯度发展也提供了持久的增长动力。长期以来，我国城乡消费市场呈现梯度发展格局，进一步拉长了商品和服务消费的生命周期，为电子商务新业态拓宽了成长空间，也使得购物节消费热点城市呈现出从东到西的持续发展态势，为购物节每年销售额创新高提供了强有力的支持。
助力扩内需促消费
“双11”等购物节的意义已经不仅是社会消费的一次性集中释放，更重要的是为供需联动提供纽带，为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会。 “‘双11’已从以传统打折促销为主的‘人造节’转变为行业创新发展的重要风向标。 ”赵萍说。
【交易额|“双11”等购物节相继兴起，交易额屡攀新高——借力购物节激活大消费】通过各类购物节涌现出的新业态新模式，给消费者带来了别具一格的新体验，也为企业打开了一片广阔蓝海。例如，直播带货给消费者带来了实惠和便利，并盘活了万亿元农村消费市场；智能机器人分拣、自动化流水线出库等物流服务让用户消费体验更加优化，消费意愿持续增强。同时，在各类购物节的消费时点上，各行各业加速线上线下融合，传统生产组织模式及产业链、供应链、价值链不断被重构。

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