交易额|“双11”等购物节相继兴起，交易额屡攀新高——借力购物节激活大消费( 二 ) 产业带|赵萍|经济|疫情|购物节|双11|赵

“尤其是在疫情之下，各类购物节通过其在产业链供应链以及区域发展方面的作用，把消费对经济的提振效应发挥到了最大。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，为帮助受疫情影响较大的产业带寻找新的商机，快速“补血” ，天猫聚划算“双11”推出“卖空行动，一起挺你”产业带专场活动，带动全国2000个产业带120万户商家参与，有105个产业带成交额破亿元。
凭借快速整合生产、物流、销售等优势，购物节还能迅速打通城乡产销对接通道，解决农产品进城、工业品下乡难题，在促进农民增收的同时，进一步释放下沉市场消费潜力。例如， “双11”期间，苏宁推出5万多场“村播”“厂播” ，增加中小商家曝光率和购买率，打造更多县镇“爆款” 。同时，通过源头直采、产地直卖等方式，简化中间环节，畅通下沉市场和上行市场渠道。
经济增长添动力
“经过10多年发展， ‘双11’购物节已经成为衡量我国消费市场的晴雨表，能够反映出当前及今后一个阶段消费市场的走势。疫情之下，这个晴雨表的作用更为重要。 ”赵萍表示，今年“双11”销售额再创新高，表明我国消费市场韧性强、潜力大，给市场吃下了定心丸。
专家认为，借“双11”这股“东风”进一步弥补供给和需求层面的短板，将成为未来满足消费升级、保持我国消费稳定增长的关键，也是加快构建新发展格局的必然要求。
从供给层面看，进口商品和服务供给、线上服务供给仍有很大提升空间。受疫情全球大流行影响，境外消费转为境内消费， “双11”期间进口商品销售持续走高。同时，随着服务业数字化进程不断推进，线上服务消费也迎来了新的历史机遇。但是，由于供给能力不足及线上服务消费起步晚等原因，目前我国进口商品和服务在规模和质量上并未满足需求，线上服务消费还不到线上消费的20% ，占比过低。
“我们要继续打开国门搞建设，立足超大规模国内市场和巨大内需潜力，积极鼓励进口国内消费者需要的优质产品，满足人民对美好生活的向往。同时，大力发展跨境电子商务等新业态，畅通进口渠道。 ”赵萍表示，要进一步增强线上服务供给能力，优化供给方式，加快推进服务业数字化、信息化和智能化发展进程，为消费者购买服务和享受服务提供足够的便利。
从需求层面看，居民收入水平不一、区域发展不平衡以及城乡间有差距等问题，在客观上制约了消费潜力的进一步释放。这就要通过增加就业、加大财政转移支付力度、提高中低收入群体收入来提升居民消费意愿；还要通过进一步加大农村互联网基础设施投入、打造智慧物流体系以填平城乡之间电子商务的数字鸿沟，进而充分激活下沉市场的消费潜力，为我国经济复苏增长积蓄后劲。（采访人员李华林）
作者：卢汉欣李华林
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