搜狐科技B站的一次“OGV式”扩张：单月月活破两亿，净亏损同比扩大175%

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出品｜搜狐科技
作者｜宋婉心
编辑｜杨锦
北京时间11月19日，哔哩哔哩（Nasdsaq:BILI ， B站）发布了截至9月30日的2020财年第三季度财报。
报告显示， B站第三季度总净营收达32.26亿元，与去年同期相比增长74%；净亏损为11亿元，相比之下去年同期净亏损为4.1亿元，同比扩大175% ，而上季度亏损5.7亿元，环比扩大93%；不按照美国通用会计准则（non-GAAP），调整后净亏损为人民币9.9亿元，去年同期为3.4亿元，同比扩大191% 。
运营数据方面，今年8月， B站单月月活用户突破2亿。财报显示，三季度整体月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，上季度为1290万，环比增长16.3% 。付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。
按业务来看，非游戏业务收入占比达60% ，游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元，增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元，广告业务收入同比增长126% ，达5.6亿元。
三季度财报发布后，周四美股开盘涨幅一度达17% ，股价刷新历史高位至56.3美元。
规模、亏损齐扩大
整体数据来看，由于B站仍处于规模扩张的阶段，品牌相关的渠道和营销费用不断增加，以及移动游戏的推广费用，使得按季比亏损持续扩大，去年三季度以来， B站净亏损数据分别为4亿元、3.9亿元、5.4亿元及5.7亿元。今年一季度亏损曾一度环比扩大38.5% 。
而本季度由于集中投入大量自制内容，成本开销进一步加大，使得亏损环比增长93%、同比大增175%至11亿元。财报显示， B站三季度总运营费用达18.4亿人民币，同比去年同期大比例增长138% 。其中，市场及销售费用达11.9亿元，同比激增227% 。财报解释称，该部分增长除营销渠道和游戏推广费用外，还有用于拉新用户的销售费用。

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制图：搜狐科技
今年三季度， B站开始加大自制内容的投入及投资，其中综艺上线《说唱新世代》，播放量达4.1亿次，弹幕数820万。
8月31日， B站宣布以5.13亿港元对欢喜传媒进行股权投资。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。
根据协议， B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股346,626,954股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后， B站持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份，成为欢喜传媒的第四大股东。《风犬少年的天空》是B站入股欢喜传媒后的首部独家作品，官方数据显示，这部剧已经吸引超3.8亿次观看。
“对欢喜的投资，意味着B站开始与长视频内容上游环节建立更深入的合作关系，而战略投资相对购买版权来说更加稳定，同时也打开了更多投资回报的机会。 ”易观高级分析师马世聪向搜狐科技表示。
不过，尽管B站的亏损依旧没有减缓趋势，但现阶段，其营销策略及内容投资确实换来了相应的规模扩张，月活跃用户数量已从去年年底的1.3亿，一路上涨至1.97亿，而陈睿此前为明年月活定下的目标是2.2亿。付费用户数去年年底为880万，三个月时间增长620万。此外， B站仍有较强大的现金储备来支撑其在OGV（专业版权类视频）方面的开销，财报显示，截止到今年9月， B站拥有现金、现金等价物、定期存款及短期投资总额为141亿元人民币，去年年底时该数字为81亿元。