财经天下周刊CEO自恋源流：“人人都爱“的董明珠和”下周回国”的贾跃亭( 三 )

在国外知名学术平台上，仅2019年以来就有数百篇学术论文围绕“CEO自恋”来展开，其中也不乏“指名道姓”的研究，特斯拉的创始人埃隆·马斯克、苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯是此类论文常见的研究对象。
和很多知名企业一样，格力电器已经带上了董明珠个人的烙印，这一点不可否认。但仅从董上任格力董事长这几年来的表现看，一些商业举措固然可以看作是董明珠的自恋，但也不失为格力整体策略的一部分。
2015年的时候，有三样生意几乎人人做得：共享单车、P2P、智能手机。罗永浩砸个冰箱都能玩出一台手机来。
在格力的“手机史”中，董明珠有一条主线是清晰的：手机为主业服务。尽管她到处放豪言：“分分钟销量千万台。小米不算什么，国产手机里华为老大，格力老二。 ”但她也明确说过：“格力手机就是一款为家电量身定制的遥控器。 ”
【财经天下周刊CEO自恋源流：“人人都爱“的董明珠和”下周回国”的贾跃亭】

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格力在手机上的投入总额并不算多，内部说法是“数亿元” 。格力在2014年之前每年光在央视的广告投放额就有七八亿， “格力手机”若能为格力带来一定的传播效应，整体上还是合算的。这效果和2018年董明珠说要“斥资500亿元造芯片”是一样的。
至于银隆，董明珠最终没能拗过股东大会，放弃定增入股，转而以个人名义入股。亏的是自家的钱，并没有损害上市公司格力电器的利益。
董明珠性格张扬，对权力有极度的渴望，支配力强，不过这一切都不能代表其经营管理能力。当能力和性格不能匹配时，的确会影响到公司的经营决策和未来发展。从这个角度来说，论文指出了董明珠可能会遭遇的问题。

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那些“自恋”的企业家们中国受传统的“士农工商”阶层思维影响，商业人士长期靠低调掘金维持社会生态平衡。企业家一般被冠以“神秘”的比较多。被称作“高调”的屈指可数，远有陈光标，近有马云。
高调和“自恋”无法完全划上等号，但在中国特殊的文化背景里，敢于高调的企业家一定是对自己有着充足的底气，以至于对自己的决策过于自信，忽视外界的评价，导致“自恋”的结果。
刚刚说自己“真还”了的罗永浩是个典型的自恋者。带着新东方讲台上积攒下来的一肚子段子，罗永浩走上创业之路后并不顺利，直到2011年9月抱怨西门子冰箱密封条不密封，这才踏上他人生的巅峰之路。
重新站到聚光灯下之后，老罗去见了一次雷军。他认为凭自己多年的手机应用体会，以及雷军不到2年的手机实业经验，二人应该是能碰出火花的。没想到雷军并不认同罗永浩的建议。老罗一生气，和“自恋”的董明珠一样，自己做起了锤子手机。
罗永浩的名言就是：“我的人格力量远胜乔布斯。 ”说这话的时候乔布斯已经仙逝了，罗永浩认为自己的机会来了。
锤子手机最高时估值达到30亿，最终玩砸了。老罗现在靠直播还钱，据说真的还了一部分。

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罗永浩还不是玩的最大的一个。曾在2017年12月31日被北京市证监局连续三次喊话责令回国的贾跃亭，才是自恋到极致的那一个。
在老罗站到大黑屏幕之前演讲之后，贾跃亭也迅速学会了这一招。这大概是自恋者的最好舞台：除了黑色，满场的目光只能聚焦于演讲者。
以一个不入流的视频网站为起点，贾跃亭试图覆盖超越视频内容的所有热门领域：互联网、手机、汽车、P2P……只要想得到的，贾布斯全想做，争取让每个人为梦想窒息， “钱根本不是问题，只要乐视模式被大家认同。 ”