在中国人心中 ， 林肯曾是总统专车 ， 是高级酒店门口的加长礼宾车 ， 很难跟女性产生联系 ， 但林肯坚信 ， 豪华品牌用户购买的不只是车 ， 而是整个用车生命周期的经历和体验 ， 无论男女都一样 。
抓住这一点 ， 就能为消费者带来精神消费的价值 ， 为品牌长远发展赋能 。
捷豹路虎则关注女性与产品力体验的结合 。
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除了与摇滚女歌手跨界营销彰显品牌态度外 ， “2020 LADY·FIRST 路虎探索之旅”活动也于近期举行 ， 其目的是让更多不甚了解越野的女性勇敢握起方向盘 ， 从而激励她们去探索更多可能性 。
正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore）所说 ， “作为英国豪华汽车品牌 ， 捷豹路虎在继承英伦绅士基因的同时 ， 也是唯一能让女性探险家们从越野、赛道和日常汽车生活中感受到激情的汽车品牌 。 ”
在位于浙江湖州的路虎体验中心 ， 路虎特意邀请许多女性媒体采访人员亲身参与复杂地形的试驾 ， 令其充分感受到路虎车型产品力的强大 ， 从而对品牌理念产生全新的认识 ， 让英伦绅士的魅力不再沦为一句泛泛而谈 。
车市观点：
的确 ， 上述这些汽车品牌敏锐地抓住了当下“她力量”的崛起和“她时代”的到来 ， 但品牌营销的底色是“真诚” ， 这是任何时代通用的真理 。
不论是女性钟爱的“硬汉车” ， 还是其他所有汽车品牌 ， 只有发自内心地尊重女性、理解女性 ， 才能获得她们的长久支持以及所有用户的尊重 。 无需刻意取悦 ， 只需平等对待 。 矫枉过正 ， 恰恰会适得其反 。
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