甄子丹|年度新锐游戏：贪玩再次改变传奇风丨游戏行业金口奖广告|长镜头|经典|玩家|行业|原始传奇|

无论游戏行业如何变化，传奇游戏广告都能突破圈层，成为外界所熟知且人们津津乐道的营销话题之一，尤其是贪玩系列游戏。即便是不玩游戏的人，提到贪玩或传奇等关键词，也能张口就说上几句经典台词。
【甄子丹|年度新锐游戏：贪玩再次改变传奇风丨游戏行业金口奖】今年7月，随着新游《原始传奇》上线，贪玩游戏的营销策略再次进入大众视野。但和以往不同的是，此次《原始传奇》的出圈，并不是之前常见的“硬汉型男明星+直白广告词”模式。从明星代言，到广告质量，再到广告投放，贪玩游戏的最新营销套路，彻底颠覆了人们对于传奇广告的固有印象。
更重要的是，这种颠覆性的改变，还取得了不错的效果。

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用次世代技术还原经典，《原始传奇》成为苹果iOS畅销榜排名最高的传奇游戏
《原始传奇》主打“原汁原味” ，再现经典传奇。游戏沿用了端游版传奇的画面风格，再现当年玩家们所熟悉的比奇城、沙巴克、祖玛寺庙等经典场景。游戏角色则复刻战士、道士、法师这一黄金铁三角以及白野猪等Boss 。在此基础之上，《原始传奇》还应用了时下主流的次世代技术，在画面上贴合当下玩家的审美。

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7月27日，《原始传奇》正式上线，首月即拿下iOS中国游戏免费榜第7 ，在包括华为、OPPO、vivo等中国主流安卓应用市场中，冲进新游推荐榜前五。 11月7日重登iOS榜后，《原始传奇》至今也是畅销榜排名最高的传奇手游。
当然，除了自身内容之外，《原始传奇》之所以能迅速进入各大游戏总榜的头部，也与其迅速吸引核心用户的营销打法，有直接关系。
多元化代言人带来电影级TVC ，你对传奇广告的印象该改变了
从目前《原始传奇》宣布的代言人中看，除了甄子丹延续了贪玩游戏代言人一贯以来的风格——中国香港实力派男明星，贪玩游戏还将目光放到了当家花旦和知名导演身上。
古力娜扎作为《原始传奇》官宣的第一位女明星，也是贪玩游戏首次邀请的女明星代言人。当红花旦的出场，一举打破了外界对于传奇游戏“纯爷们”的固有印象，引起了不少话题讨论。不仅是娜扎，在随后的宣传中，张天爱也宣布成为《原始传奇》代言人。两位当红花旦同时代理一款传奇游戏，在行业里恐怕还是首例。

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除了制造形象上的反差，贪玩游戏还邀请了知名导演冯小刚作为代言人，并主演其中一支TVC 。此外，演员徐少强、叶问第三代弟子梁家铭等也加盟了《原始传奇》。

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从代言人的选取上可以看出，贪玩游戏对目标受众的定位不再仅局限于十几年前的那批老玩家，而是期望突破圈层，吸引更多人的关注。
广告内容上，《原始传奇》从一句简单粗暴的广告词，变为打造宣传性与艺术性兼具的高质量TVC 。在冯小刚为主演的TVC中，拍摄团队就采用“一镜到底”的电影艺术手法，通过3分52秒的长镜头，将人们带回到了十多年前在网吧玩《传奇》的场景之中。一排排闪着雪花的台式机、年代感十足的传奇海报以及嘈杂的网吧，对于传奇玩家，尤其是初代玩家而言，这一幕无疑能够引起强烈的情感共鸣。
更巧妙地是，这一支TVC还融合了冯小刚《功夫》《老炮儿》和《甲方乙方》中一些造型与台词。想必看冯小刚导演作品长大的一代人，对于这些场景和台词都能有所共鸣。同时，这也暗含了《原始传奇》“经典重现”的主题思想。