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热门服饰产品大类
最后 ， 我们来关注一下服饰品类最受欢迎的产品大类 。
成衣占比63% ， 其中裤子、连衣裙和大衣依旧是占比前三位的明星单品 。
鞋履占比22%；高跟鞋魅力无限、热度不减 ， 依旧是最受关注的鞋类单品 。 其次是运动鞋、凉鞋 ， 代表着消费者对舒适的注重 。
配饰占比15%；皮带成为今年的搭配新亮点 ， 与眼镜、帽子共同成为搜索占比前三的热度产品 。
包袋品类

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包袋品类整体概况
2020年 ， 包包的月度搜索指数突破1000万 ， 其中91%来自移动端 ， 且品牌词占比更大 。 从包包的搜索趋势来看 ， 消费者在经历了上半年疫情的“封闭”体验后 ， 从520开始 ， 买包包的欲望上涨明显 ， 并在七夕节迎来爆发 。 同时 ， 随着各大品牌涨价消息频发 ， 下半年持续保持增长势头 。
从包包的信息流阅读量看 ， 消费者平均每日包袋文章推送指数超过400万 ， 阅读指数100万 ， 其中视频和图文内容最受包包读者欢迎 。

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包袋品类信息流内容分析
包包信息流的内容中36%来自种草推荐 。 消费者对当下热门款和百搭款充满了兴趣 ， 也习惯从网友们晒出的买家秀中汲取时尚灵感 。 去年的热门剧也是让包包行业成为了消费者的关注焦点 ， 《三十而已》便引起了一阵爱马仕热潮 。 另外 ， 随着人们越来越注重仪式感 ， 对于“人生第一只包包”的询问构成了又一热门信息流阅读内容 。

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服饰品类通用词分析
在通用词的搜索内容中 ， 产品和口碑的搜索占比高达91% ， 其中口碑内容的搜索指数上涨明显 。 此外 ， 我们也发现在渠道词当中 ， 与“代购”有关的关键词成为了2020年新晋热门搜索内容 ， 看来疫情带来的封禁也无法浇灭大家买包包的欲望 。

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热门包袋产品
消费者对奢侈品包包的热情持续升温 ， 那今年什么款式的包包受到了这些时髦精们的青睐呢？腋下包有Dior的马鞍和Celine的AVA的加持 ， 相较2019年涨幅高达256%；Prada的Hobo最近几年的火热带动了整体多合一包包的上涨；另外托特包、手拿包分别以41%和39%的涨幅位列第三、第四位；最后 ， 今年竖版手机包成为时尚新宠 ， 既满足实用需求 ， 同时也为消费者日常的时尚穿搭锦上添花 。

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服饰品类分性别搜索分析
在今年行业报告里 ， 我们还深入挖掘了消费者搜寻女包和男包时不同的搜索行为 ， 我们发现 ， 消费者普遍对女包的款式和产品非常熟悉 ， 品牌产品词占比高达23% ， 说明大家习惯直接搜索具体产品名称 。
相比之下 ， 男包消费者依旧在学习品牌的阶段 ， 男包的触发词近三分之二都是来自于通用词 。 在他们搜索的品牌中 ， 最受欢迎的是LV、Prada、Burberry、
爱马仕
和Gucci 。
其次 ， 女包的消费者会更注重口碑 。 他们频繁搜索各类排行榜 ， 确保自己能够站在时尚的最前沿 。 疫情的影响再次在渠道的检索中体现：作为海外购物的替代 ， 中国官网的搜索指数提升了153% 。
珠宝品类

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珠宝品类整体概况
珠宝品类在整个2020年月度平均搜索指数达到3100万 ， 呈现上升趋势 ， 因金价变化和节日略有波动 。 在疫情之后的七夕节 ， 压抑了太久的消费者们终于拿出了宅家积累的wishlist开始采购之旅 ， 使得检索趋势出现小高峰 。 另外 ， 通用词检索占比80% ， 说明消费者更多地想去了解整体行业和产品大类 。
另一方面 ， 信息流的月均阅读指数在20年高达1.14亿 。 与19年相比 ， 信息流的样式也更多样化：视频类、问答类、新闻类等不同类别的内容为消费者带来更丰富、更原生的阅读体验 。

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珠宝品类信息流内容分析
信息流中推荐相关的内容多达86% ， 而略带炫耀意味的“凡尔赛式”分享也成为了2020年极具风格的推荐方式 。 另外 ， 对购买和产品使用的经验分享也占比8% 。 众多珠宝消费者天天被如此丰富的种草内容包围 ， 一定充满了幸福的烦恼 。

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