让你时髦一整年的宝典上架咯：2020年百度营销奢侈品行业报告( 四 ) 一期一会的百度营销奢侈品行

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GenZ奢侈品人群画像
质朴学生党
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学生属性无疑映射在他们生活的方方面面。他们关注明星资讯，拥护正能量年轻偶像；忙碌于各类考试；享受甜品咖啡、也爱麻辣美食。充满勃勃生机和烟火气。
18G冲浪王
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他们与生俱来的二次元属性决定了他们对于游戏、动漫、电子产品的热衷。此外，玄幻小说、热门剧集、网络热点也是他们冲浪关注的主要对象。
自我认同派
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对于Z时代的年轻人来说，外表要靓，心灵要美，口袋要满。他们同时追求物质和精神的上的不断完善，是他们对自我认同重视的体现。
过节送礼：中国奢侈品消费者的狂欢。

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“节日送礼“相关检索概览
近年来，中国人的物质生活水平越来越高，
过节的仪式感也与日俱增。
从“节日送礼“相关检索趋势来看，在中国的主流节日期间，消费者普遍会提前开始准备，且往往在节日当天或者前一天达到检索峰值。

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送礼人群画像
从过节送礼的人群画像中，我们可以看到，节日送礼还是以男性为主导，占比56% 。他们普遍集中于18-34岁的年龄段，分布在高线城市中。 18-24岁的Z时代，也呈现了高TGI的结果，可见过节送礼成为了发达地区年轻群体的主流。

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送礼场景
从分析中我们了解到，消费者对于不同的节日节点的送礼偏好和目的是有差异的。例如西方情人节、七夕节和520现在都已经成为了目前最风靡的表达爱意的送礼节点；而圣诞和农历新年更多地成为了打点社交关系而送礼的节点。所以在我们的营销中，也需要从消费者实际需求场景出发做差异化营销。
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