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珠宝品类通用词分析
解读完信息流 ， 我们来关注搜索内容 。 以通用信息为主的珠宝品类 ， 消费者都在关注哪些通用词内容呢？
我们发现37%的通用词搜索都是与产品相关 ， 例如黄金和翡翠 ， 其中莫桑钻是大家2020年的新宠 。
排名第二的则是珠宝产品的价格词 ， 占比达31% 。 黄金价格、铂金价格都是大家非常关注的内容 。
排在第三位的是行业询问词 ， 其中“戒指的戴法与意义”这一提问 ， 连续两年位居询问词榜首 。 同时由于莫桑钻的出现 ， “莫桑钻与钻石的区别”也成为新的关注点 。

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热门珠宝产品大类
从产品线来看 ， 戒指与手镯手链的排名依然稳定 ， 位居第一第二 。 然而 ， 项链的搜索指数不断上升 ， 以较高的年增长率 ， 从19%的产品线的搜索份额上涨到了26% 。
消费者对珍珠项链和钻石项链依旧充满关注 ， 而醒目的巴洛克珍珠项链作为各位明星与idol的心头好 ， 搜索指数不断提升 。 还有珍珠、链条各一半的混搭款 ， 也作为温柔与帅气的完美体现 ， 拥有较高的搜索量 。

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珠宝品类婚礼相关趋势分析
在整体珠宝的搜索中 ， 婚礼相关的检索占比达21% ， 与19年持平 。 即使在年初受到了疫情的影响 ， 从三月开始 ， 与婚礼相关的珠宝检索需求不断上升 ， 除了往年热度极高的5月和10月 ， 2020年8月也出现了结婚珠宝的搜索高峰 。
与此同时 ， 消费者日常佩戴的需求也在疫情过后有了明显的上涨 。 随着现在手饰配饰的选择越来越多 ， 日常佩戴的珠宝与服饰搭配便成了大家每天出门前的必修课 。
腕表品类

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腕表品类整体概况
腕表行业受疫情冲击较为明显 ， 在2月之后流量平稳恢复 ， 并在节日期间有小幅上扬 ， 整体趋势较为缓和 。
腕表品类是四个品类中专业性最强品牌影响力最大的品类 ， 搜索是消费者获取行业知识的重要渠道 ， 在搜索上用户也呈现出显著的品牌倾向 ， 品牌产品的检索比例近年来一直保持在6成以上 。

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腕表品类信息流内容分析
在信息流阅读内容上 ， 腕表行业的专业性可见一斑 。 43%的产品推荐相关的内容中 ， 消费者更倾向专业的品牌测评、爆款种草 ， 此外39%的知识性内容 ， 涵盖了排名、鉴定、渠道 ， 这也体现了腕表消费者功课做足、严谨种草的特点 。

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腕表品类通用词分析
在腕表行业的通用词检索内容上 ， 除了通用产品 ， 消费者尤为依赖口碑排名 ， 此外行业询问也会涉及腕表工艺、机芯、品牌等多方位的信息 。
CHAPTERIII
：
奢侈品行业人群画像
精致有品
｜
时髦有型｜
年轻有为
让我们换个角度 ， 来看看奢侈品行业的消费者有着什么特点 。

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奢侈品行业人群基础画像
通过百度观星盘对奢侈品人群的分析得出 ， 18-44岁依然是奢侈品行业的主力军 ， 处于18-24岁的GenZ的TGI高达175 ， 可见年轻人是奢侈品人群中不容小觑的力量 。
从地域分布来看 ， 一、二线城市占比在七成左右 ， 一线城市TGI更是高达180 ， 可见时尚达人在高线城市的渗透之深 。 上海、北京、成都和深圳成为奢侈品消费者占比最高的四座城市 。
此外 ， 奢侈品人群整体还呈现了较为成熟、稳定且消费水平更高的特征 。

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奢侈品行业人群的兴趣偏好
奢侈品人群虽然在性别上有着对兴趣点和阅读偏好的关注点差异 ， 但整体而言依然可以感受到该人群对精致生活方式、高端人文娱乐领域的偏爱 。
众所周知 ， GenZ已然成为奢侈品行业的新生主力军 ， 那让我们来看看Z时代在百度所呈现的人群画像特征——

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GenZ奢侈品人群画像
普遍还在象牙塔求学的年轻用户尚未经济独立 ， 经济消费能力弱 ， 他们的APP装载偏好更偏向于热门网游、二手交易平台和年轻化社区 。 他们身上标签鲜明 ， 拥有着Z时代特立独行的性格特征 。 我们总结为以下三点：

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