文旅融合在河南：从中原文化的价值维新到河南文旅的转型升级文丨王双双（方塘传媒《重新

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文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）
今年是原文化部和国家旅游局整合重组后的第四年， “文旅融合”不仅早就成为了中国文旅行业政策调控、产业转型和项目创新过程中最基本的战略共识和市场共识，而且，这几年来，几乎所有比较成功的文化产业项目和旅游项目可以说都较为明显的体现出文旅融合的属性和特征——“文旅融合”可以说既是中国文旅新一轮转型发展中最明显的价值观之一，也是最重要的方法论之一。
河南是文化资源大省，在“文旅融合”方面有着得天独厚的优势和条件。但面对新的时代变革、行业态势以及消费特征，河南文旅如何充分利用和发挥资源优势，深入实施“文旅文创融合”战略，创意开展“文旅融合”各项工作，不仅涉及到中原文化的价值维新问题，还将直接涉及到河南文旅的转型升级问题。
就推动河南文旅产业的高质量发展而言， “文旅融合”不仅是当下必须要面对的现实性问题，还是在很长一段时期都需要面对和解决的历史性问题。

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在方塘智库创始人叶一剑看来，要深入而系统地讨论河南文旅融合的问题与征途，必须立足于全国乃至全球文旅产业的发展现状和特点，深刻洞察并全面了解和认识文旅融合在中国当下阶段正在出现的新的特点，并以此为基础和前提，结合河南文旅新一轮转型发展所面临的特殊性问题和普遍性问题，方能对文旅融合在河南的逻辑与路径有较为精准的把握和专业的思考。
1、中国文旅融合正在出现的新的特点
中国文旅融合正在呈现哪些新的特点呢？在我们看来，至少有如下几个特点是需要给予重点关注的：
其一，基于“数字化”的文旅融合变得越来越重要，并且已经成为文旅市场的主流发展方向，全国各地围绕“数字文旅”而展开的竞争也正在变得越来越激烈。
从技术供给角度看， 5G、AI、AR等数字技术的快速发展，为文旅数字化提供了技术支撑，也在客观上促进了文旅产业商业模式和业态的转变。虚拟现实景区和数字博物馆的建造越发常态化，直播、短视频、动漫游戏等高度依赖于数字技术发展的新兴业态，在社会上掀起了一波又一波的“线上种草，线下消费”的风潮。

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从消费者角度而言，科技的快速发展不仅丰富了消费者的旅游体验，其个性化需求也得到一定程度的满足，人们对数字文旅的认知和接受度越来越高。
其二，文博机构的文旅化创新运营和价值变现成为文旅产业发展的热门赛道，博物馆正在成为文旅融合的主战场，但是，产业门槛也越来越高。
博物馆本身就是文化展示和传播的现实载体，基于博物馆的旅游化运营和文创化运营本身就是文旅融合的生动体现。此外，随着考古热的出现，基于考古现场进行博物馆建设和运营，进而推动更加丰富的文旅化和文创运营开发，这些年也越来越普遍，考古越来越成为新的旅游经济和流量增长点。例如，三星堆博物馆、二里头夏都遗址博物馆等，很多博物馆本就是依托考古现场而建，甚至， “考古+博物馆”的组合已经成为一种标配。

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在方塘智库创始人叶一剑看来，这种基于考古而发展的文旅文创，不仅有文化事业发展的公共价值，还有巨大的商业价值。考古本来更多属于学术范畴，比如“夏商周断代工程”、“中华文明探源工程”等，国家文化事业的发展本就需要对此进行研究，但客观上，它又确实可以满足人们的好奇心，激发人们的文化自信和民族认同感，这些都促使其具备很大的产业价值和商业价值空间。
其三，基于文旅融合的文化旅游产业发展已经成为各城市最重要的战略选择之一，几乎所有区域和城市，都会把文旅融合文旅产业发展作为战略性新兴产业对待，这在客观上为文旅融合提供了更大的支持力度。
近几年，伴随着国家层面上的机构改革和人们生活方式的变化，文旅的产业属性越发明显，它不仅可以带来一个地区品牌软实力的提高，还能带来经济硬实力的增长，甚至可以动态化的和常态化的优化一个地区的人力资源结构，比如，一个人很可能因为一次美好的旅游体验，而选择留在旅游目的地。