文旅融合在河南：从中原文化的价值维新到河南文旅的转型升级( 三 ) 文丨王双双（方塘传媒《重新

其一，文旅融合发展不但对河南文旅产业的转型升级和高质量发展意义重大，而且，还将为河南文旅市场带来巨大的增量空间，哪怕仅从文旅产业发展的角度来看，也应该将文旅融合进行的更加彻底和全面。由此，对于河南省最近提出的文旅文创融合战略，不仅应该给予掌声，更应抱有更多期待。
河南有着巨量的文化资源和旅游资源，而且，哪怕是从目前来看，文化资源与旅游资源也有着高度的相关性甚至是重合度。据相关数据显示，在河南4万多个旅游单体资源中，人文类占了63%；截至目前，河南有5处世界文化遗产， 15个国家5A级旅游景区。

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在河南最为知名的旅游景区和目的地多具有十分鲜明的文化属性，比如，少林寺，龙门石窟等。这些文旅资源的品牌影响力极大，旅游消费的基数高，且有些已经过了门票红利阶段，此种情况下，河南有必要通过新一轮的文旅文创融合战略，做出更大的增量市场，进一步丰富产业链，推动直接的营收增长和产业转型升级。
其二，河南尤其要做好博物馆文旅文创的开发，包括考古现场的博物馆建设及相关文旅文创产品的开发和运营，同时，要注意对各地市博物馆、民间博物馆、私人博物馆、主题博物馆进行统筹规划，全面激活文博领域的文旅融合发展。
河南是考古大省， 9月17日，由国家文物局指导，中国考古学会、中国文物报社主办的“百年百大考古发现”遴选推介活动初评结果揭晓，河南以26项入围的成绩，占据榜单第一。
基于明显的资源优势和前文中我们所提到的“未来文旅融合主场战在文博领域”的相关洞察，博物馆文旅文创融合发展对河南文旅融合战略的实施以及河南文旅产业转型升级都十分重要，这一点不仅体现在流量和经济增长上，还体现在引领示范作用、资源配置方面。
以河南博物院为例，无论是“考古盲盒”的走红，还是《唐宫夜宴》的火爆，这些基于文旅融合而出现的创意产品和事件，在给河南博物院带来了巨大流量的同时，也为郑州的文旅产业带来了新的发展机遇。据6月14日携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，郑州首次入围端午热门前十目的地。

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“接下来，河南博物院在文旅文创领域的产品创意能力、项目运营经验、资源配置能力等，如何能够直接或间接的影响和赋能河南各地市及其它类型的文博机构的文旅文创开发，将是非常值得期待的一件事情，对此河南省文旅主管部门可以并应该有所规划，这对河南的文旅融合发展和整体的文旅产业转型升级都将是很重要的一个方向。 ”方塘智库创始人叶一剑称。
其三，可以尝试推动一系列省级文旅融合示范街区、示范小镇、示范城区、示范乡村等不同尺度下的文旅融合平台和载体的建设，在省级层面快速推进全省文旅融合进入新的发展阶段，进而在全国文旅融合的大背景下，构建河南省文旅融合的新发展格局。
“不同空间尺度下的文旅融合，其逻辑和特点是不一样的，对文化资源的利用和开发模式也是不一样的，最终所呈现的效果也是不一样的——毫无疑问，结合不同的文旅资源进行不同的文旅融合策划、规划和运用创新，是很有必要的。 ”方塘智库创始人叶一剑表示，基于不同尺度的文旅融合载体和平台的设计，让文旅融合与城市和区域转型、城市更新、乡村振兴等发展战略实现深度的互动，这对河南的发展而言意义非凡，并可能为一系列国家战略在河南的落地和实践提供更大的支撑。
其四，河南的文旅融合尤其需要充分发挥IP价值，通过对超级IP的打造，推动文旅融合在河南的特色发展和可持续发展。
一方面，可以通过创意、科技赋能，打造新IP ，另一方面，还要充分考虑对老的强势IP的重新挖掘。比如，河南卫视“中国节日”系列节目，基于对中国传统文化的深入理解进行创新，最终迈上超级IP的打造之路。

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【文旅融合在河南：从中原文化的价值维新到河南文旅的转型升级】而类似“龙门石窟”这种本身就具有很大影响力的强势IP ，则要从内容到产业再到品牌，进行重新解构、重新规划。