文旅融合在河南：从中原文化的价值维新到河南文旅的转型升级( 二 ) 文丨王双双（方塘传媒《重新

而且，在一座城市里，文旅产业的发展不仅意味着文化和旅游的融合，它还是产业、文化、旅游、社会治理、公共服务等各方面的“产城人文融合发展” ，是中国新型城市化战略里的重要组成部分。因而，这种基于城市和区域的大空间尺度的文旅融合，越来越成为许多区域和城市的选择，这也促使我们进一步认识文旅融合对一个区域和城市的综合转型所具有的更加综合的价值。
其四，以现代化沉浸式的主题乐园为代表的文旅融合平台和载体不断出现，这不仅丰富了文旅融合的产品、服务形态，更丰富和提升了消费者的体验，延伸了文旅产业链，但随着迪士尼和环球影城这样的世界级主题公园的落地运营，行业进入门槛越来越高。

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从艺术展览到文艺演出，从旅游景区再到主题乐园，以“沉浸式体验”为亮点的文旅融合平台如雨后春笋不断出现，且由于其趣味性和较强的交互性，已经展现出巨大的市场空间和发展潜力。
以2016年开门营业的上海迪士尼和2021年开门营业的北京环球影城为例，上海迪士尼总投资约340亿，而北京环球影城，据太平洋证券研报，其一期投资达500亿元，三期总投资计划在700亿元至1000亿元区间。两者均为世界级游乐园，但单从投资上来看，后者是前者两倍。抛开项目背后的运营、创意和IP资源不论，仅就投资规模和项目建设的技术含量而言，都意味着新的门槛和标杆的诞生。
其五，得IP者得天下，文旅IP尤其是超级IP ，在推动文旅融合发展中的价值越发凸显，对文旅开发运营企业和地方政府而言，对IP的拥有也意味着文旅产业转型升级的效果和文旅产业发展的质量。
IP是基于文化的知识产权，具有很强的渗透力，尤其是超级IP ，在IP的基础上还能进一步丰富产业链，发展出强势的产业综合变现能力。伴随着文旅产业由高速发展向高质量发展的转变， IP经济已经成为现代文旅体系中的重要组成部分。对IP进行持续的深度开发是文旅产业可持续发展的必然选择，也是IP迈向超级IP的必然路径，在文旅融合过程中，能够推动文旅产业更高级的和更综合的价值变现。
其六，文旅融合让很多传统意义上的边缘地带和落后地区获得了前所未有的发展机遇，由其带来的具体影响包括但不限于产业多元、价值倍增、品牌重塑、文化自信的建立等，这对中国的脱贫攻坚、乡村振兴、区域协同发展等战略的推进和落地意义重大。

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中国的贫困地理和文化地理在很多地方是重合的。在过去，类似于青海、甘肃、四川、西藏等偏远地区，由于地理环境和区位因素，发展缓慢，但这些地方的文化深厚，有着独特的文化资源。近年来，在文旅融合的背景下，这些地方的文旅产业得到快速发展，并形成产业链，不仅改善了当地经济的状况，还激发了当地的文化自信，促进了当地旅游品牌的重塑，为这些地区更加综合的转型发展提供了新的可能性。
以“理塘”为例， 2020年11月之前，理塘还只是中国西南一个带着“深度贫困地区”帽子的普通县城，但伴随着丁真在网络上走红，理塘作为丁真的家乡，也跟着“一夜成名天下知” 。
根据去哪儿网数据显示，自2020年11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量较2019年同期增长两成，甘孜酒店预定量增长111% 。随后的一周，甘孜酒店订单量都超过去年同期一倍，理塘一跃成为和亚丁稻城齐名的旅游胜地。
“在这个互联网和大交通的时代，没有哪一个地区的文旅发展是孤岛化的存在，包括河南在内，其文旅融合的发展和整个文旅产业的转型升级，也难免会受到这些新的特点和趋势的影响，甚至在有些方面早就开始经历、验证甚至引领和示范着这些中国文旅融合发展过程中所表现出的新特点，这是理解和洞察河南文旅融合的背景，也是逻辑起点之一。 ”方塘智库叶一剑表示。
2、河南文旅融合的现实逻辑与创新路径
在方塘智库创始人叶一剑看来，目前，文旅融合在河南，可以说是渐入佳境，但短板也十分明显，还有着很大的进步空间。
基于河南文旅的独特资源禀赋和发展阶段以及文旅融合发展在河南的现实基础和既有战略规划等，关于河南文旅融合的现实逻辑和创新路径，我们尝试提出以下六个方面的洞察和研判：